七一时评|提升国际传播力|瑾瑜专栏

9月23日，习近平总书记致信祝贺中国新闻社建社70周年，希望中新社以建社70周年为新的起点，创新国际传播话语体系，加快融合发展，提高国际传播能力，增强报道亲和力和实效性，积极联系海外华文媒体，为展现可信、可爱、可敬的中国形象，促进海内外中华儿女大团结，推动中外文明交流、民心相通作出新的更大贡献。这为我们做好国际传播工作指明了方向，必将进一步展示更好的中国形象，必将促进世界更客观地了解真实的中国。

丰富传播载体。当前，已经进入融媒体时代，传播载体和传播方式也要跟上时代步伐，达到整合资源、资源互补、融合发展的目的。国际传播要注重“一菜多吃”，一个新闻或事件，可以是传统的新闻简讯，也可以是深度报道；可以通过文字呈现，也可以通过音频呈现，还可以通过图片或视频呈现；可以是单篇报道，也可以策划专题、专栏；可以用报纸、杂志、图书、影视、动漫等方式呈现，也可以通过展览、会议展播、点对点投递、媒体推广等形式呈现。充分用好融媒体时代的各种手段、方法，打开思维、放开手脚，利用一切可利用的资源，团结一切可以团结的人心和力量。

讲好中国故事。对外传播理论固然必不可少，但通俗易懂、喜闻乐见的故事更能引发共鸣，更能提高传播效果。讲好中国故事，要注重故事的真实性，不能瞎编故事，哄骗读者、观众，否则会适得其反；要注重故事的趣味性，要让世界各地的人都有兴趣读下去、看下去、听进去；要注重传播方式的地方性，根据不同国家、地区的具体情况，选择他们乐意接受的传播方式。只有讲好了中国故事，才会有更多人关注故事背后的中国人，关注中国人生活的国家。

传播中国文化。当今世界正经历百年未有之大变局，中国人民开启了全面建设社会主义现代化国家新征程，正昂首阔步行进在实现中华民族伟大复兴的道路上。我们更要加强对中国传统文化的宣传推广，向世界展示中国和平崛起的价值追求和民族性格。传播中国文化，要注重包容其他先进文化并向其学习，做到相互交流、互相借鉴。同时，面对数字时代的到来，要注重文化的产业化、文化产业的数字化、文化产品的高科技含量和高附加值属性，用好数字化的方式更好地生产文化产品，将中国文化传播到世界各地。

提升国际传播力要切实用好华文媒体、本地知名媒体等各类载体渠道，做到润物细无声，更好地促进海内外中华儿女大团结、促进不同文化互相交流借鉴、促进各国人民民心相通。

编辑：龙宣辰 卢韵竹