七一文学丨“世界大河歌会”台前幕后⑤丨熊刚专栏

王丽达《我的祖国》

为了扩大世界大河歌会的影响力和美誉度，歌会注重和着力线上线下的推广和宣传。每届歌会都举行新闻发布会进行预热，演出现场，进行电视和网络实时直播。

2018年“世界大河歌会”通过重庆卫视延时直播和万州电视台“三峡移民”频道现场直播。人民网、新华网、《重庆日报》、《重庆晨报》、《重庆商报》、《三峡都市报》等媒体对歌会进行了多种形式的报道。

各网络媒体围绕2019年世界大河歌会共刊发稿件239篇，总阅读量146.3万人次，总互动量1.6万人次；制作发布Vlog、视频新闻等107个，浏览量91.6万人次。“短视频大赛”共征集来自北京、甘肃、四川、湖南等省市和美国、法国等国家参赛视频120件，人民网、中新网等10余家媒体发布大赛消息，阅读总量超过70万人次；通过抖音、腾讯视频、新浪微博等平台观看量达50万人次；微万州、看万州APP等区属媒体进行了全程报道，总阅读量超过100万人次。“抖音唱响”活动也在官网上设置“世界大河歌会”“大河歌会我来唱”两个话题，全网参与量达50万人次。三峡都市报社官方抖音号“万州印象”共发布抖音主题视频作品77条，点击量40余万人次。

演出当晚，通过重庆广电总台影视频道延时直播、万州区广播电视台实时直播和人民网、新华网、华龙网同步图文直播的方式播出。同时，搜狐网、《重庆日报》、《三峡都市报》等媒体均对歌会进行了多种形式的报道。新华网、人民网、学习强国APP、腾讯视频、优酷视频等平台纷纷转载了世界大河歌会相关报道，达到了万州开花，香遍世界的宣传报道效果。

尤其值得一提的是由三峡都市报社数字新闻中心记者拍摄的俄罗斯红军歌舞团《节日歌舞》现场照片，新华社新闻信息中心在全球推广，数据显示，这张新闻照片在亚太地区、欧美地区以英语、印地语、俄语三种语言同时发布，并在第一时间被当地主流媒体、门户网站及重点资讯网站广泛转载落地，共154个国外知名媒体刊发，访问量高达5237.4万人次。

2020年、2021两届世界大河歌会在宣传推广上，直播与往年相比在新媒体账号运营、“4K+5G”转播车使用以及机位的设置方面都有极大的创新。2020年世界大河歌会，重庆科教频道抖音号直播共有166万人在线观看，《世界大河歌会》抖音账号视频浏览总量达12万人次。

2021年世界大河歌会，重庆新闻频道直播收视率达1.34%，收视份额达3.57%，创2021年该频道收视新高。重庆新闻频道、重庆广电第1眼客户端和第1眼新媒体全网矩阵平台直播观看量1930万人次，第1眼客户端、看万州APP等媒体相继开设2021世界大河歌会专题专栏，发布相关稿件250余条，总点击阅读量289.7万人次。新华网、人民网、光明网、华龙网等10余家门户网活动讯息阅读总量约1000万人次；在抖音、快手、视频号、头条等新媒体矩阵端制作发布“大河歌会主播打探”等各形式新媒体产品短视频40余个，总点击量达166.6万人次。晚会同时在国家公共文化云、重庆群众文化云以及北京、天津、浙江、吉林、湖南、河北、安徽、江苏等省级文化馆数字服务平台进行网络直播。

大江大河，一往无前，汇聚辽阔的大海；大江大河，千帆共进，奔向无垠的远方。世界大河歌会声名鹊起，影响广泛，不仅在于文化旅游活动的品牌成功构建，媒体全过程推广和海量传播也是一大亮点。通过媒体加持，世界大河歌会的艺术魅力和全球视野得到传播，重庆文旅品牌活动和万州山水城市良好形象得到展现。

（图片来源：谢长白，郭澍，特此致谢）

编辑：李微希