中国新闻奖获奖作品点评|市场化媒体为何拿走了重大主题奖？

今年是中国新闻奖首次开展对重大主题报道评审，因此，获奖作品也备受关注。在获奖作品的名单中，我们惊喜地发现第一财经作为一家市场化的财经媒体，他们的主题报道竟然突破央媒和各省党媒的重围，获得了中国新闻奖重大主题三等奖，这是极为不易和罕见的。

这家市场化媒体为何能获奖？传媒茶话会继续推出第32届中国新闻奖获奖作品点评。

今天，传媒茶话会特邀中宣部传媒监管局原局长、原国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长、中国期刊协会副会长李军为大家解析第32届中国新闻奖重大主题报道类三等奖作品——《薪火•红色金融（1921—1949）特别专题》

李军，中宣部传媒监管局原局长、原国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长、中国期刊协会副会长。

作品：

https://www.yicai.com/topic/101086872

作品背景：

建党百年之际，我们以党的“红色金融”为主题落脚点，以“红色金融路线”为脉络，从1921—1949年，分四个时期体现红色金融的萌芽、建立、发展与成熟。为此，第一财经采编、摄影团队，去往广东海丰、湖南浏阳、陕西延安、山西忻州、福建龙岩、江西瑞金、河北石家庄、北京、上海等9省市10地采访拍摄，团队踏寻旧址，走访亲历者、后人和研究者，历时2个月，终于完成了跨越大半个中国的实地采访拍摄。

之后进入紧张繁重的后期制作阶段，我们力图通过文字和影像呈现出一个个真实的红色金融故事，在文字写作的同时，视频剪辑、文案、人物口述剪辑、电视宣传片制作等后期制作同步进行，保证文字和视频报道的整体呈现。

我们还精心设计制作了《薪火》别册，为了突出年代感，全书采用仿古的纸张，每一根线条、每一张图片都进行了精心设计。装帧上运用裸脊锁线的装订方式，在还原厚重年代感的同时更能体现创意的品位感。

为了提升受众的参与感，我们设计了“薪火·博物馆”H5同步上线，在这个虚拟的红色金融博物馆里，受众可以畅游六个不同的展馆，分别展现了党在不同历史时期的金融历程，通过文字、影像、历史照片，带领大家感受党的28年风雨历程，观览之后还可以抽取《薪火》别册，以作珍藏。

作品点评：

深度主题报道的全媒体实践样本

——评中国新闻奖《第一财经》红色金融报道“薪火相传”特别专题的报道特色

《薪火·红色金融（1921—1949）特别专题》是第一财经精心策划制作的建党百年重大主题报道，通过文字报道、视频、印刷物、H5多媒体等组合的全方位、立体式传播，呈现出一个个真实的红色金融故事，展现党的红色金融历程，传递党普惠为民、一脉相承的金融思想。这个特别专题的特别之处，是全媒体形态在深度主题报道应用和实践的有益尝试，在推动媒体深度融合中具有样本意义。

宏大叙事结构与媒体视角

一财是我国主流财经媒体。《薪火·红色金融（1921—1949）特别专题》，以党的“红色金融”为主题落脚点，以“红色金融路线”为脉络，从1921—1949年，分四个时期体现红色金融的萌芽、建立、发展与成熟。每个阶段中，根据历史的情况，选取1—3个具有代表性的案例，以展现当时的经济社会状况，以及金融在此过程中承担的功能、作用、具体表现形式等，体现了宏大叙事与独特视角的完美结合。体现出党的百年历程主题宣传与财经媒体出版宗旨的有机统一。

团队“多兵种”协同

第一财经组成以文字报道和视频报道力量为主的采编、摄影报道团队，统筹不同分工的媒体部门，动员多种资源，通过对广东海丰、湖南浏阳、陕西延安、山西忻州、福建龙岩、江西瑞金、河北石家庄、北京、上海等9省市10地的采访拍摄，走访亲历者、后人和研究者，通过8篇深度报道文章配长视频和12个人物口述短视频，分为四个历史时期，以多媒、立体呈现出历史上一个个真实的红色金融故事，展现党的红色金融历程：

大革命时期：萌芽（1921—1927）——《彭湃的理想与信念：混沌中探路红色金融，点亮革命的光》《湖南：红色货币战争策源地》；土地革命时期：建立（1927—1937）——《闽西红色金融往事：商人愿拿银元贴水换苏币》《中华苏维埃国家银行：第一个红色国有银行的实践》；抗日战争时期：发展（1937—1945）——《从窑洞银行到货币斗争，抗日根据地的红色金融路》；解放战争时期：胜利（1945—1949）——《沐浴战火的金融脊梁：从解放区财经统一到人民银行诞生》《解密国统区红色金融战线上的“钱袋子”》《1949上海的人民币保卫战：政治、经济双管齐下》。

对这四个历史时期，分别制作了8个长视频：《海丰——初试啼声》《湖南——红色金融策源地》《薪火·闽西篇——钱袋子和枪杆子》《薪火·赣南篇——薪火相传》《薪火·山西陕西篇——没有硝烟的战场》《薪火·石家庄 北京篇——开启新中国金融大业》《薪火·上海篇——红色金融战线上的“钱袋子”》《薪火·上海篇——1949 人民币保卫战》，以及《薪火·红色金融 人物口述：马林》《薪火·人物口述 曹可凡：我祖父的“红色金融路”》《薪火·红色金融 人物口述：刘芙田》《薪火·红色金融 人物口述：郑朝纲》《薪火·红色金融 人物口述：杨昆华》等12个人物口述短视频。画卷般、轴线化勾勒出这条历史脉络，生动性、再现性、可读性都非常强！

“特刊”化

专题报道“特刊化”，是纸媒发挥优长、承续传统、创新载体的一个重要尝试。作为特别专题重要的一部分，第一财经主创团队别具一格地设计制作了《薪火》别册，全书采用仿古的纸张，每一根线条、每一张图片都进行了精心设计；装帧上运用裸脊锁线的装订方式，在还原厚重年代感的同时体现出创意的品位感，阅读之余，更是一本值得珍藏的印刷美物。这是这组专题报道的亮点之一，值得报刊特别散页出版物深度专题报道借鉴，更是体现工匠精神的情怀之作。他们精心打造出来的这一“别册”，即便在纸媒时代也堪称上品。始终坚持生产精品力作，是党和人民对新闻出版工作的时代要求，是新闻出版业立业之本。

场景、体验与受众参与

特别专题的另一大亮点在于，同步上线的“薪火·博物馆”H5，阅读报道的同时更大大提升了受众的参与感。在这个虚拟的红色金融博物馆里，受众可以畅游六个不同的展馆，这里分别展现了党在不同历史时期的金融历程，通过文字、影像、历史照片，带领大家感受党的28年风雨历程，观览之后还可以抽取《薪火》别册，以作珍藏。这条不断延伸的产品线，打造出一条广泛深入的读者参与度、体验感比较充分的产品衍生线。值得我们在组织重大主题报道的产品设计时参考。

专业、精致、精准、精良

财经媒体，贵在专业、精准、精致、精良。重大主题报道是对报道组织“战役性质”的总安排、总部署，所以，必须按照“精品、一流、上乘”去打造。中国新闻奖首次开展对重大主题报道评审，这也是评审的主要标准。

追求“一专三精”是一财长期坚持的努力方向，也形成了自己的特色。《薪火·红色金融（1921—1949）特别专题》是这一特色的集中体现。从策划到采访、拍摄、写作编辑，再到后期剪辑、制作、包装，多媒体产品的设计、制作等每一个环节、每一个细节，都体现着第一财经的“一专三精”的特色。

特别重要的是，《薪火·红色金融（1921—1949）特别专题》通过记录和传播党的红色金融历程和思想，对中国共产党普惠为民、一脉相承的金融思想、金融理论进行精品化的表达，是一财精进品质的集中体现，值得我们学习。

编辑：刘露