七一观察|“悦来庄稼”取名探秘②|余胜前专栏

（四）

取名“悦来庄稼”，这儿还真有庄稼。

就在M—house示范区门前的坝子中间，有一方秧田，刚被收割的禾桩上又生长出一片绿油油的秧苗。

“这里种的水稻还真不是一般的水稻。”悦来投资集团的工作人员略带几分神秘地说，“这里种植的水稻种子是从中国农科院专门争取过来作试验示范的，是在月球上转了一圈儿回来的种子。一个晚上就可以长一寸长，一年可以收割好几次！”

“这里的水稻种子上过月球？那吃起来的味道有什么特别呢？”我很是好奇地问。

“我们也没有吃过。”工作人员遗憾地说，“因为这儿的鸟特别多，长出来的水稻多半都被鸟儿给吃了！”

（五）

“悦来庄稼”，好一个清新而别致、清奇而亲切的名字。

较之于我们非常熟悉的“XX文艺小镇”“XX文创基地”“XX厂”“XX号”，“悦来庄稼”之名犹如一股清风，清新而别致，清奇而亲切，充满了诗意，充满了生意，充满了创意。

《吕氏春秋·审时》中讲：“夫稼，为之者人也，生之者地也，养之者天也。”

庄稼，是天时、地利、人和的结晶，最贴近自然，也最依赖自然。

作为农耕文明的发源地，中国人最离不开的便是“庄稼”。

中国农民最引以为豪的，便是通过自己的勤劳和智慧，在地里种出一片好庄稼。这是他们作为“庄稼汉”的价值所在。

“彼黍离离，彼稷之穗。行迈靡靡，中心如醉。”

“锄禾日当午，汗滴禾下土。”

“春种一粒粟，秋收万颗子。”

……

走进“悦来庄稼”，真有一股创作的欲望，也会自然地生发出很多创作的灵感。

（六）

“悦来庄稼”，好一个有生产历史、生态情趣、生命张力、生长活力的名字。

这里有传统的厂房、机器、设备，更有现代的设施、装饰、设计。

这里有乡村中的城市格调、现代气派、独具匠心，更有城市中的乡村味道、鸟语花香、静谧安详。

这里是过去树上掉落的一粒庄稼“种子”，有着许多对过去的记忆和回味；

这里是深埋在人们心中的庄稼“种子”，更有着对未来的期许和向往……

（七）

“悦来庄稼”取名揭秘：七个维度，深刻阐释，令人叹服，引人遐想。

“当初我提出‘悦来庄稼’这个名字的时候，很多人都不理解，包括文艺界、设计界的很多大咖都不赞同。”悦来投资集团董事长王菊梦深情地回忆起几年前的场景，“我就在现在‘悦来庄稼’M—house示范区那个位置，搞了一个盛大的Party，邀请了很多艺术界的名人、大咖，我在起伏的金色‘麦浪’中，从好几个维度阐述了取名‘悦来庄稼’的缘由。他们切身感受之后都被震撼了，然后全部转向，说终于理解了我为什么取名‘悦来庄稼’的深意了。”

从历史文脉的维度讲，中国文明起源于农耕文明，农耕文明就是种庄稼；从农耕文明进化到工业文明，这里修建的化肥厂，生产出的化肥滋养着庄稼；从工业文明进化到今天，因为环保搬迁，不再生产化肥了，但我们要把历史的文脉继续传承下去，就注入了现代文明艺术，组织拍摄了一个纪录片《江化魂》，获评新中国成立70周年纪录片二等奖，化身为滋养人们精神的“庄稼”。

从艺术旨趣的维度讲，我们讲道法自然，庄稼是最自然的东西，遵从自然生长的规律。我们搞艺术创作，干任何事业，都必须遵循客观规律，不能揠苗助长、背道而驰。取名“悦来庄稼”，就是让人们来到这里，回归自然，体会自然的大道。

从庄稼属性的维度讲，庄稼的核心是滋养。农民种出来的庄稼，是滋养人的身体和生命；现代文化艺术的“庄稼”，是滋养人的思想和精神。物质粮食和精神粮食，对我们每个人而言，都缺一不可。

从庄稼意向的维度讲，庄稼有两个意向，一个是生长，蓬勃向上、充满旺盛生命力；一个是收获，稻花飘香、稻穗金黄。取名“悦来庄稼”，就是希望在悦来这片土地上，不断的生长、不断的收获。

从形式设计的维度讲，我们这个艺术区，有着非常独特的打开方式。很多艺术区都是从大门进入，而我们这儿是从一片“庄稼地”、一片梯田进入。独特的打开方式，具有独特的形式感和设计感。

从谐音寓意的维度讲，“庄稼”谐音“庄家”，“悦来庄稼”就像“悦来客栈”的传说一样，让“近者悦、远者来”，来了之后就不想走。

从特色宣传的维度讲，作为一个文艺IP，既要贴切有深意，又要别致有特色。取名“悦来庄稼”，既清新高雅有渊源，又通俗形象接地气，不落俗套，掷地有声。

（作者单位：重庆悦来投资集团有限公司）

编辑：陈诚