聚焦数博会｜期刊数字出版论坛在敦煌举行

9月21日，第十三届中国数字出版博览会分论坛“期刊数字出版论坛”在敦煌举行。读者出版集团、三联生活传媒、知音传媒、北京卓众出版、当代党员杂志社等分别就出版融合发展的探索进行了分享。

“方方面面做知音”

——知音传媒集团

知音旗下《长江商报》及时转变报纸定位，确定融媒体发展思路，由区域性综合类都市报成功转型为具有全国性影响力的大财经类全媒体，深耕资本市场，一举扭转了创刊以来连亏10年的局面，实现净利润5年连续增长。

老品牌《知音》杂志，继续发挥内容优势和品牌优势，走线上转型、融合发展之路；《知音漫客》不断提高原创内容生产能力，打造拥有全版权的IP 内容，版权和图书两大核心业务板块发展态势良好。

围绕传媒主业，结合知音既有的资源特点，探索出一条出版与教育深度融合、相互赋能的发展之路。目前，知音的教育产业布局初具规模，形成了从幼儿教育到职业教育到老年教育的完整产业链条。

2016年起，知音开启二次创业、转型发展，逐渐探索确定了“传媒＋教育＋物业＋多元化产业”的“3+N”发展战略，并在坚持社会效益首位的基础上，实现了经济效益年年增长。

“各行各业有读者”

——读者出版集团

读者品牌在构建“读者影响力”产业体系的生存逻辑的过程中，确立了“内容驱动型精神企业”的定位。读者品牌为阅读而生，一直致力于阅读风尚和先进文化的引领，努力为大众提供更优质的阅读服务。

集团积极推进“读者”品牌数字化转型，加快出版融合发展，坚持做优秀文化的传播者，初步构建起了自己的融媒体生态圈。以《读者》内容为依托，打造了读者新媒体矩阵，建设《读者》杂志数字化阅读、内容发布、阅读购买分享的闭环粉丝经济运营体系。其中，“读者+”小程序能够向用户提供在线订阅数字版《读者》服务，并精准推送音频、视频、直播等内容，打造以《读者》杂志内容为主体的综合阅读服务体系。《读者》入驻“学习强国”平台，创设“每日一读”专栏；《读者》喜马拉雅频道上架音频；读者微信公众号拥有粉丝近700万等。2021年起，《读者》开启直播模式，迈出了以视频直播方式与读者面对面交流互动的第一步。

《读者》与读者之间是心灵相系的依存关系，这种关系经过岁月的沉淀，已经演化为一种精神伴侣的关系，因为《读者》伴随了几代人的成长。通过实施《读者》杂志的品质提升工程和文化服务的转型，推动在全媒体传播和社群营销上实现质的突破；充分发挥杂志的平台作用，延展不同的社群运营模式，围绕一种杂志形成一个文化服务生态；读者出版集团旗下9家出版社，在出版融合转型中，坚持专业化、特色化、精品化发展之路，以主题出版为引领，以“敦煌学—丝绸之路学出版中心”“藏学出版中心”“西夏学出版中心”“简牍学出版中心”为依托，以敦煌学、丝绸之路学、藏学、西夏学、民族文化、阅读成长等特色产品线和特色板块为支撑，大力推进精品生产，打造走向世界的读者出版品牌，切实提升读者出版的品牌形象和影响力；阅读服务延伸产业链，探索构建阅读服务业态；推出线上阅读服务平台，推动线下阅读分享活动，探索社区化阅读服务模式；围绕知识服务延伸产业链，推动读者IP向在线教育服务领域延伸；围绕生活方式的引领延伸产业链，实施“读者+公共文化空间”“读者+文化旅游”“读者+文化创意”等多个领域的创意延伸；围绕“价值的生产和传播”延伸产业链，为大众提供“精神抚慰”和“诗意的栖居”；围绕媒体融合打造全媒体传播矩阵，加速建构知识服务业态与新媒体营销网络。

付费阅读+原生内容视频+电商……

——三联生活传媒

2017年起，三联生活开始进行一系列媒体转型尝试，成立三联生活传媒公司、独立进行广告经营、上线三联中读、发行电商转型……截至2022年，三联生活新媒体收入占比已达到80%。

三联生活将深度而非速度定为自己的赛道，着重于进行知识的生产，选择事件、潮流和趋势作为信息流，生产原创、系统而富潮流的文章，并坚持以事实、知识和公共性为生存之基。

报刊亭迅速减少、广告极速下降，在互联网的快速发展下，杂志或媒体的供应链发生了结构性的变化。面对新的形势，三联生活积极接受挑战，将内容、广告与发行等方面都进行互联网化。

在内容的互联网化方面，内容超级平台的诞生主要依托内容的聚合与分发，以及社交通讯与信息交互。在对微博、微信和今日头条的特点进行分析后，三联生活选择了与自身调性相符的平台：在微信着重高品质内容生产，并在微博进行电商化尝试。三联还以音频为产品切入知识付费赛道；上线三联数字刊，增加播客，使之成为知识付费内容之外，另一个收益来源……

以数智赋能媒体深度融合发展

——当代党员杂志社

近年来，当代党员杂志社在推进媒体深度融合的进程中，不断强化互联网思维，坚持移动优先，突出党建特色，构建起以重庆市委党建门户七一客户端为支点的“3+4+N”全媒体传播体系。“3”即《当代党员》《党员文摘》《党课参考》3本知名品牌党刊；“4”即七一客户端、七一网、“党建头条”微信公众号、“重庆党建”学习强国号4个新媒体平台；“N”即七一客户端（网）微博、抖音号、快手号、人民号、今日头条号等平台账号，新媒体矩阵订阅量超6000万，形成了网上网下一体的党刊主流舆论集团化传播体系，有效推动主流声音立体传播、多向传播、海量传播，扩大了主流价值影响力版图。

编辑：李序,全丽