七一时评｜增强网宣工作“点状思维”

习近平总书记近日对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。当下，时代新要求、传播新技术和媒介新格局相互交织，对网宣工作如何筑牢思想共识、协调社会关系、正确引导舆论提出了新挑战、创造了新机遇。党员干部要切实增强网宣工作“点状思维”，精准找对“契合点”“融通点”“引导点”，持续增进网民群体的情感认同、群体认同、价值认同，推动塑造主流舆论新格局。

找准共情共鸣“契合点”，塑造情感认同的“朋友圈”。事不关己，高高挂起；情不关己，无人点击。网宣工作要引发共情、激发共鸣，关键是要找准“契合点”，真正“说对事”“抒准情”，说到网民群体目光关切的点上、情感迸发的点上，走出“谁写谁看”“写谁谁听”的传统困境。“说对事”就是要增强“热点思维”，方式上，要坚持“碰热点”与“造热点”相结合；内容上，要聚焦人民群众最关心最直接最现实的利益问题，和推动解决人民群众急难愁盼问题的典型案例、重大事件和先进人物，围绕“热点”明确网宣主题和核心内容。“抒准情”就是要涵养“共情意识”，紧扣网民群体情绪较集中、易集中的领域做文章，既讲好高流量、高聚光的热门故事，也讲好平淡平凡烟火故事、有理有据真实故事、惩恶扬善正气故事，以丰富有料的共情内容、高质有效的共鸣内核，让网民群体有兴趣、有感触，进一步增强网宣工作的受众粘性。

找准网言网语“融通点”，打造群体认同的“大家庭”。到什么山头唱什么歌。“浙江宣传”微信公众号频频“出圈”，成为众多网友的“晨读早报”；杭州亚运会系列BGM火爆全网，亚组委回应“年轻人更懂年轻人”；网络热漫《那年那兔那些事》，将“来世还在种花家”的家国情怀深植在许多青少年内心……诸多热搜案例启示我们，话语“同频”才能更好实现思想“同屏”，才能更好融入网民群体这个“大家庭”。党员干部找准“融通点”，就是要积极运用适合“网上冲浪”的“网言网语”，学会用网民群体的话风话术说故事、摆道理、扬精神。要多接“地气”，不用晦涩难懂的“专有名词”，少用死板严肃的“长空假”，常用朴素易懂的“家常话”，以“短实新”文风靠近民意、走入民心。要敢说“新话”，警惕成为“装在套子里的人”，以开放包容心态看待“流行语录”，对其中有益有趣、广泛流传的“网络精句”，要大胆用、合理用，构建更年轻、更活泼的新的话语体系。

找准正向正确“引导点”，营造价值认同的“舆论场”。网络空间已经成为新时代公民道德建设的主战场、主阵地。找准“引导点”，就是要坚持“正向正确”导向，以“网络正能量”凝心聚力、成风化人，推动网络空间天朗气清、惠风和畅。要有以“核心”聚人的责任担当，做好习近平新时代中国特色社会主义思想的网上宣传教育，做深社会主义核心价值观的普及化、大众化、生活化和主流化，让当代中国马克思主义在网络空间“能听到、听得懂、可实践”，社会主义核心价值观成为网民群体人人皆知、自觉遵守、普遍推崇的行为习惯和价值准则。要有以文化人的自觉主动，大力弘扬、深入传播中华优秀传统文化、红色文化和社会主义先进文化，推动彰显中国气派、体现时代精神、具有高雅品位的主旋律声音在网络空间占据主导地位，引导网民群体共建向上向善精神家园。

编辑：王余婷 熊冬梅 全丽