七一时评丨羽绒服败给军大衣 穿啥？性价比说了算

羽绒服越来越贵，似乎是每年冬天都不会缺席的话题。是愿意为更昂贵的羽绒服买单，还是反其道而行之？就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时，今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣，属实是“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。

大学生作为年轻人消费群体中的“绝对主流”，他们的消费习惯变化，往往就能体现出年轻人的消费观念改变情况。从清一色的羽绒服，到花棉袄、军大衣“各美其美”，年轻人群体在“温暖生意”上的消费分众化，悄然为“性价比为王”作出生动诠释。

对于大多数大学生来说，暂时没有固定收入的他们属于典型的“纯粹消费者”，手里用于日常消费的资金并不是太多。面对自己的经济状况，越来越多的大学生正在逐渐淡化饮食、服装等外在物质条件的比较，宁愿在实打实“量入为出”上做功课。

而“整顿羽绒服市场的大学生”现象，也给生产商家提了一个醒。诚如业内人士所言，羽绒服价格总体上给人感觉是逐年升高，除了在绒毛原材料、研发投入、品牌维护等方面的成本不断增加之外，多数厂家由于利润因素将重点精力放在了高端产品上面，对价位低、性价比高的中低端产品市场需求重视不够。大大方方穿花棉袄、军大衣的大学生们，用自己的选择向羽绒服厂家发出提示：得年轻消费者尚能得天下，谁注重产品的性价比，谁就可能赢得年轻消费者的“芳心”。

此外，厂家在夯实性价比的基础上，还可多做延伸传统文化元素、增添时尚感等方面的努力，乘势而上拓展市场空间。比如，稍加改良融入“国潮”元素，就可能成为年轻女孩子喜爱的“潮品”；再比如，因暖和抗冻而倍受大学生喜欢的军大衣，依据年轻人体型、人体生物学改进形状版型，或者在填充材质、面料等方面进行适度“减重”，说不定传统的军大衣也能掀起满满的潮流范……

总之，消费者选择穿啥，由消费者说了算，不能强买强卖，唯有不断提升产品性价比，改善消费体验和消费生态，多方合力方能促进消费经济健康稳健发展。

编辑：向俞璇 全丽