殷俊：加快构建文化传播的中国话语体系

为深入贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述，落实全国、全市宣传思想文化工作会议精神，1月11日下午，以“‘渝’您相遇 凝心铸魂 共赴文化之约 共享传播之美”为主题的中国新闻奖研讨活动之文化建设专题研讨在重庆悦来国际会议中心举行。

重庆工商大学文学与新闻学院院长、国家马克思主义理论研究与建设工程专家殷俊作为嘉宾出席会议，并以《加快构建文化传播的中国话语体系》为主题进行交流发言。

殷俊强调，要坚持以习近平文化思想为引领。他表示，作为宣传文化思想战线一员，应自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，准确把握新的形势，不断开创宣传思想文化工作新局面。他从伟大旗帜、价值引领、文化根基、战略任务、发展道路、奋斗目标六个维度深刻理解和准确把握习近平文化思想，认为“两个结合”造就文化伟大新生，是当代中国的文化生命。

新时代，机遇与风险并存。殷俊认为，应避免浮于形式、困于中介、疏于内核，深耕内容，做好爆款引导，抓实文化精品传播。为此，可巧借形式，利用数字赋能，加快推动媒体数字化、智能化转型升级，进一步优化视频素材库、新闻选题库、数据管理库建设，全面引入视频超高清技术、数字人技术、AI技术、虚拟数字演播室技术等多形式创作；可自建中介，推广运用中国式概念，或广泛“结合化用”外来概念，使其中国化本土化，形成中国式话语体系；可深挖内核，以中式话语传播中国特有的传统优秀文化。另外，短视频作为当前文明时代不可忽视的重要媒介表现形式，在宣传文化作品创作中具有无法替代的舆论引导作用。“爆款”短视频作为生于热点又长于热点的社会焦点，其自然具有代表性与引导性双重属性。以淄博与哈尔滨两座城市为例，其文旅产业创新求变，通过打造城市文化IP，获得宝贵出圈机会迅速腾飞，为城市发展带来莫大助益。

从历史和现实看，我们有讲好中国故事的丰富资源。博大精深、辉煌灿烂的中华优秀传统文化，为马克思主义中国化时代化提供了肥沃土壤，为中国式话语体系的建立提供了深厚的思想资源和精神动力。“在全媒体时代的信息传播中，打造强势模因对于精准识别、定位人群，扩大传播受众等环节有着至关重要的作用。”殷俊指出，要建设中国式话语体系，应将中华文化的博大精深、中国特色社会主义的勃勃生机、中国梦征途的蹄疾步稳、中国共产党的自信坚定、中国人民的勤劳智慧，凝结成中国故事的丰富内涵。

编辑：胡梦元 向俞璇