文物，何以“文旅”

博物馆里过大年，怎么才能更好玩？

1月27日，2024年安徽省“博物馆里过大年”主题系列活动暨首场活动在安徽博物院正式举行。

据了解，本次活动以“共启皖美龙年，共享皖美生活”主题，全省博物馆积极联动，结合馆藏“龙”文化资源，合力为广大群众送上一份别具特色的“新年贺礼”。

“博物馆里过大年”主题系列活动 安徽博物院/图

无独有偶，日前国家文物局提出，鼓励有条件的博物馆与世界文化遗产、国家考古遗址公园、全国重点文物保护单位等积极开展年俗互动体验活动，拓展春节文化体验空间。

也就是说，让文物“火”起来、“活”起来，给春节“增光添彩”，让过年“更有过年的味道”。

文物，何以“文旅”？

这个春节，怎样深入融合，才能把文物“流量”转化为文旅“留量”？

一

从需求侧看，人们假期出游已经不满足于“看山看水看风景”，而是走向“观文品史，体验生活”的新阶段，春节出游尤其注重传统历史文化体验。

在文旅深度融合发展背景下，城市的传统文化底蕴才是促进文化旅游的“流量密码”。对中华文化知之愈深、信之愈坚，了解文化的渴求就越强烈，文旅消费热情就越浓郁。

“博物馆里过大年”已经成为新年俗。从近年来对假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。

安徽是文物大省，拥有全国重点文物保护单位175处、国家考古遗址公园6个、国家历史文化名城7座、中国历史文化名镇11个、中国传统村落469个，文旅条件优越。

游客参观展品王彪/图

2023年，阜阳市博物馆新馆、无为市博物馆等相继建成开放，凌家滩遗址博物馆、合肥市博物馆、芜湖市长江渔文化博物馆等一批博物馆正在加紧建设。

2024年新年伊始，安徽便出台进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展36条，提出“深化文物与旅游融合”。

找到更新更火的文物“打开方式”，才能带动更多“节日游”“深度游”“奇妙游”。

二

文物是“单一的”又不是“单一的”，文物是固定的又不是固定的。文物与旅游融合，需要功能复合、开放交流的场域，功能单一、相对封闭者，多数难以引起共鸣。

这种开放的场所要有业态融合的功能，以及对外的广泛开放交流活动，从而打造“近悦远来”的文旅消费空间。

合肥罍街，以安徽出土的春秋镂空龙耳罍为标志，以合肥传统习俗“炸罍子”为文化载体，打造出“文化、旅游、休闲、美食”等功能复合的多元化开放文旅街区，2023年“十一”期间，日均客流量5万人次，已成为合肥生活新地标。

合肥罍街 童革苗/图

场域开放，更要场景创新。

文物是“死的”，又不是“死的”，通过场景创新，能够还原“活生生”的文物以及曾经的历史场景，为公众提供身临其境、体验丰富的场景。

安徽各地正深挖历史文化资源，推动业态创新、技术创新、传播创新，为文旅融合释放旺盛生命力。

凌家滩国家考古遗址公园运用VR体验、智能交互大屏等科技手段，让游客沉浸式体验考古活动；阜阳市博物馆通过开展阜博大讲堂、元宵奇妙夜、非遗展示与教学等活动，吸引游客进博物馆参观；在黄山市歙砚古城墨砚博物馆，孩子们自己动手雕刻砚台，在动手操作中感受非物质文化遗产的魅力……

这个春节，文旅市场暖意融融。各地围绕“文物+旅游”，推动文物展览展示与节气文化、生肖文化、传统民间艺术、非物质文化遗产等结合起来，更好地诠释春节文化内涵，拓展春节文化体验空间。

三

向场域开放、场景创新要活力之外，还要向市场运作要发展。

不同于文物保护，文物与旅游融合，更多需要按照市场运作的方式开展，这就离不开营销策划、运营管理能力突出的专业市场主体。

文物不能“商业”，又不能没有“商业”，没有商业的“文物”周边产品，文旅产业发展是不全面的。按照市场化方式，更高效置入文创、文娱、体验、商业、休闲等多功能、多业态，避免功能传统单一，才能满足公众文旅消费实际需要。

合肥罍街、合柴1972、黄山黎阳老街等省内不少以文物、城市遗产为主题的文旅街区，多数都是由专业的投资运营主体运作，一体化考虑规划设计、投资建设、运营管理，全周期实施文物与旅游融合。

其实，博物馆、博物院等文物展览重点空间场所，也需要探索借助市场专业化力量。比如文创相关的功能交给专业第三方，重要文旅活动与第三方合作开展，满足文物更为广泛的消费需求，更好融合可持续发展。

通过文化创新，让文物资源焕发时代光彩，就能成为赓续传统、面向未来的文旅深入融合新桥梁。

在博物馆过年 王菲/图

随着 “我们的节日——欢欢喜喜过大年”正式启动，安徽春节文旅活动闪亮登场，安徽正向全国游客发出新春旅游邀约，欢迎大家到“博物馆里过大年”，共启皖美龙年、共享皖美生活。

这个春节，要不要跟博物馆来一场亲密接触？

编辑：熊冬梅