乡村游的“生意经”

产业振兴是乡村振兴的重中之重。近年来，乡村游作为发展壮大村级集体经济“新宠”，在推进农村变美、村民变富、村集体领导力变强上“厥功至伟”。但在经营乡村游这门“生意”中，当下的一些问题不容忽视，比如，部分乡村盲目跟风、照搬照抄，脱离村情村貌，以致“千村一面”；再比如，部分乡村游项目管护成本高、收入产出低，运营难以为继，需要“输血”；还比如，部分乡村走在“免费游”和“靠门票”两个极端，配套消费不完善，再消费空间不足。面对这些问题，游客们“吐槽”这些农村或“似曾相识”、或“太高大上”、或“没有村味”。

乡村游是践行“两山论”的生动写照，是发展壮大村级集体经济重要抓手。抓实乡村产业振兴，不能对乡村游“吐槽”视而不见、充耳不闻，而是要坚持问题导向，因地制宜打造各具特色、各美其美的乡村旅游新路线。不同点就是闪光点，差异化打造是乡村游“弯道超车”关键一招，村级集体经济组织要用好用足“本钱”，充分挖掘农村奇山秀水、民族风情、地域文化，把“村味儿”作为农村的根和魂，最大限度保留农村原始风貌，杜绝制造“高仿村”“雷同村”。特点就是卖点，村级集体经济组织要坚持市场导向思维，在“人流量”和“消费力”上双重发力，在吃、住、游、购、娱上打造更多便利化、精细化、品质化的农特产品，增强地域辨识度，提升旅游“附加值”，尤其是要摒弃“一锤子买卖”错误观念，以多元化产品、个性化服务延长“消费链”、增加“回头客”，提升乡村游“二次消费”吸引力和购买力。

“做生意”最忌半途而废，发展乡村游要坚持一张“旅游产业规划图”绘到底，杜绝搞“半吊子工程”，尤其是要避免“新官上任三把火”，在“政绩冲动症”影响下或另起炉灶，或推倒重来，导致人财物浪费。“好酒也怕巷子深”，要制作喜闻乐见的“硬广告”引流，善于运用新媒体造势、借势，吸引游客到乡村“打卡”。

（作者单位系中共重庆市江北区委组织部）

编辑：杨士达