乡村游的“生意经”
作者:孙祥淞
文章来源:七一客户端发布时间:2024-06-20 16:06:52产业振兴是乡村振兴的重中之重。近年来,乡村游作为发展壮大村级集体经济“新宠”,在推进农村变美、村民变富、村集体领导力变强上“厥功至伟”。但在经营乡村游这门“生意”中,当下的一些问题不容忽视,比如,部分乡村盲目跟风、照搬照抄,脱离村情村貌,以致“千村一面”;再比如,部分乡村游项目管护成本高、收入产出低,运营难以为继,需要“输血”;还比如,部分乡村走在“免费游”和“靠门票”两个极端,配套消费不完善,再消费空间不足。面对这些问题,游客们“吐槽”这些农村或“似曾相识”、或“太高大上”、或“没有村味”。
乡村游是践行“两山论”的生动写照,是发展壮大村级集体经济重要抓手。抓实乡村产业振兴,不能对乡村游“吐槽”视而不见、充耳不闻,而是要坚持问题导向,因地制宜打造各具特色、各美其美的乡村旅游新路线。不同点就是闪光点,差异化打造是乡村游“弯道超车”关键一招,村级集体经济组织要用好用足“本钱”,充分挖掘农村奇山秀水、民族风情、地域文化,把“村味儿”作为农村的根和魂,最大限度保留农村原始风貌,杜绝制造“高仿村”“雷同村”。特点就是卖点,村级集体经济组织要坚持市场导向思维,在“人流量”和“消费力”上双重发力,在吃、住、游、购、娱上打造更多便利化、精细化、品质化的农特产品,增强地域辨识度,提升旅游“附加值”,尤其是要摒弃“一锤子买卖”错误观念,以多元化产品、个性化服务延长“消费链”、增加“回头客”,提升乡村游“二次消费”吸引力和购买力。
“做生意”最忌半途而废,发展乡村游要坚持一张“旅游产业规划图”绘到底,杜绝搞“半吊子工程”,尤其是要避免“新官上任三把火”,在“政绩冲动症”影响下或另起炉灶,或推倒重来,导致人财物浪费。“好酒也怕巷子深”,要制作喜闻乐见的“硬广告”引流,善于运用新媒体造势、借势,吸引游客到乡村“打卡”。
(作者单位系中共重庆市江北区委组织部)
编辑:杨士达