七一时评｜让直播带货回归产品本质

当下，直播带货无疑是十分热门的网络销售模式之一，它以其直观、互动的特性吸引了无数消费者，能够让商品在短时间内迅速走红和热卖。然而，在这股热潮之下，商家为了追求更大的利润，不惜投入大量广告费，让主播为其产品背书。长此以往，一些主播在利益的驱使下，对商品的质量不加筛选，盲目收钱推广，将次品甚至劣质产品推向市场。

这种不加筛选和唯利带货现象的行为，不仅是对消费者信任的辜负，更是对商业诚信的践踏。一方面，它严重损害了消费者的权益，让消费者在购买商品时难以分辨优劣和真伪，增加了消费风险；另一方面，它破坏了市场的公平竞争环境，让优质产品难以脱颖而出，侵蚀社会的信任基础，让商业行为变得功利和短视化。为此，我们必须让直播带货回归产品本质。

主播要转变运营思维，从追求流量变现转向关注产品品质。只有真正可靠的产品，才能赢得消费者的长期支持和信赖。主播在推荐产品之前，应该亲自使用并了解产品的性能和效果，确保推荐的产品符合消费者的需求和期望。例如，一些主播会在直播带货的过程中分享自己使用产品的真实感受，包括产品的优点和缺点，以及适用的人群和场景，这样的推荐更加真实可信，也更容易赢得消费者的信任。

平台和机构要加强对主播和直播内容的监督。要进一步健全审核机制，对主播的推荐内容进行严格把关，确保推荐内容的真实性和合法性。对于存在违规行为的主播，平台应该及时采取处罚措施，以维护行业的良好秩序。例如，一些平台已经建立了严格的审核和处罚机制，对于夸大宣传、虚假宣传等行为进行严厉打击，有效维护了行业的健康发展。

消费者要提高警惕，理性消费。要学会辨别产品的优劣和优劣，不盲目跟风购买主播推荐的产品。在购买前，消费者应该仔细了解产品的性能和价格，对比不同品牌和产品之间的差异，做出明智的消费决策。对于遇到的虚假宣传或质量问题，要及时向平台和监管部门进行投诉和举报。

放眼未来，让直播带货回归产品本质，是行业发展的必然趋势。我们相信，只要采取加强自律、完善监管等多方面的举措，一定能推动直播带货走向更加健康、可持续发展的道路。

编辑：周龙