2024新媒体文化大会｜张倵瑃：让新媒体不断“出新”、让主旋律不断“出彩”

12月1日，2024新媒体文化大会在重庆召开。来自新媒体、企业界顶尖专家、学者，以及高校代表和短视频直播、AI领域的佼佼者，共同探讨新媒体文化以及人工智能的发展大势。

中共重庆市委当代党员杂志社总编辑张倵瑃出席大会，发表题为《新媒体究竟“新”在何处？——以重庆当代党员杂志社实践为例》的演讲，并结合重庆当代党员杂志社这些年在新媒体领域的实践，从呈现形态、传播方式、产品业态三个方面与参会嘉宾共同探讨了新媒体究竟“新”在何处这个问题。

张倵瑃指出，作为主流媒体，我们要正确看待新媒体、科学运用新媒体、正向发展新媒体，让新媒体不断“出新”、让主旋律不断“出彩”。一是要把握“短视频”这个新媒体的“新”潮流。主流媒体要在把握传播规律、创新传播策略的前提下，借助新媒体的“新”潮流，不断提高传播鲜度、效度，不断增强自身的竞争力、影响力。二是要把握“UGC”这个新媒体的“新”特征。与传统媒体相比，新媒体的最大特征就是其“互动性”，受众能够参与到内容的创造和传播中。作为主流媒体，要充分认识到“没有互动的新媒体就没有灵魂”，若是用新媒体瓶子装着传统媒体的旧酒，不过是自欺欺人地“穿新鞋走老路”。主流媒体既不应该把新媒体当作传统媒体的对手，也不应该把新媒体当成运营发展的负担。不要因为怕出事、怕风险，就抓着“我说你听”的传播方式不放，要敢于与受众进行互动。三是要抓住“倒出版”这个新媒体的“新”趋势。随着新兴技术的发展，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊，产品业态可以围绕优质内容做加法。主流媒体不能被商业媒体牵着鼻子，但可以借鉴商业媒体的有效做法，把IP变成产品、把标识产品变为品牌产品。

张倵瑃最后提出，新媒体重新定义了内容呈现形态、重新定义了传播方式、重新定义了产品业态。作为主流媒体，我们要立足自身优势，取新媒体之所“新”，努力成为道德的“风向标”、舆论的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、发展的“助推器”。

编辑：汪佳 罗欣