文旅融合激活“美丽经济”

旅行，是认识一座城市最直观的方式。

一城千面、独具辨识度的重庆，常年“霸屏”旅游榜单，连续两年被世界旅游及旅行理事会评为“全球发展最快的旅游城市”，吸引着国内外游客前来探寻其“颜值”与“气质”。

山水之间显“颜值”。一半山水一半城，重庆的美是多面的，既有江峡相拥、山环水绕，又有赛博朋克、8D魔幻，很难有一个城市能够同时集齐如此多“标签”。有朋自远方来。触摸大都市的万千繁华，打卡穿楼而过的单轨、登上临江而筑的吊脚楼、驰行纵横交错的立交桥；探秘大山区大库区的千姿百态，穿高山峡谷、赏似火红叶、观云瀑奇观……关于“诗与远方”，重庆足以安放人们太多想象。

厚重底蕴彰“气质”。文化是城市的灵魂。三千年江州城，八百年重庆府。巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化等，重庆从不缺令人驻足回望的人文力量。李白、杜甫在巴山蜀水间留下千古绝唱，悠悠川江号子唱出重庆个性，歌乐山上回荡英雄儿女的浩然正气……文润山城气自华，重庆，不仅有诗意山水，还有悠长文化，更有动人故事、精神特质、时代气息。

绿水青山就是金山银山，巴渝大地以文旅破局，推动生态价值、人文价值转化为经济价值。

2024年11月15日召开的重庆市文化旅游发展大会，重塑重庆文化旅游发展新格局——

聚焦巴蜀文化旅游走廊建设，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，系统推进高质量文旅经济、增强高水平文旅供给、丰富高品质文旅体验、促进高效能文旅治理，着力打造世界知名文化旅游目的地、全国文化旅游高质量发展示范地、西部地区文化旅游融合发展引领地，形成更多“西部领先、全国进位和重庆辨识度”标志性成果，加快建设文化旅游强市。

实现从“出圈”到“长红”，因“颜值”“气质”生“价值”，让“流量”变“留量”再成“增量”，2024年前三季度，全市接待国内游客3.28亿人次，实现国内游客花费3552.59亿元，分别同比增长10.1%、15.69%；接待入境游客76.21万人次，同比增长222.4%。

念好“山水经”，让美丽“生金”，夯实文旅融合发展后劲，我们还有很多地方要迭代升级、改革突破。

针对文旅产品同质化问题，要抓住“文”这个核心，处理好保护与利用的关系，挖掘梳理本地文化资源，提炼文化符号，打造城市IP，提升城市的生命力，让追求新鲜感的“一次游”转变为探寻文化内涵的“深度游”“多次游”；

面对游客的新潮需求，要细分市场，推陈出新，让现代化与烟火气融通，注重提升旅游产品、旅行过程的沉浸感和体验性，加快数智文旅建设，培育文旅新业态，把蕴含在山水、文化、美食中的巴渝之韵以年轻人喜欢的方式讲出来，推动“听故事”的游客成为“讲故事”的传播者；

对于城市形象传播，要借由各种传播手段塑造城市品牌，加大城市名片的宣传力度，尤其是要强化城市形象的国际传播力度以及文旅产品的国际化表达，构建内畅外联的通达环境，更充分释放免签政策红利，持续深化“宠粉”的城市形象……

以文旅融合做强“美丽经济”，给世界一个新重庆，让游客感受新震撼。

编辑：贺兴梅 陈骅