重庆云阳平安镇：赛事赋能乡村振兴“四重奏”

重庆市云阳县平安镇位于万开云腹心区域，自古便是农业大镇、边贸重镇、体育强镇，区位优势独特、产业优势明显。近年来，平安镇深入贯彻落实习近平总书记关于全面推进乡村振兴重要论述，探索“体育＋乡村振兴”路径，培育“云阳见面·平安相伴”巴渝和美乡村农体文旅消费季特色品牌，连续三年举办“村BA”“村跑”“村羽”等系列赛事，累计吸引万达开云20余个乡镇（街道）2000余人参加，线上线下累计观赛超500万人次，直接拉动消费1500万元。

以赛促产，让赛事与乡村产业“双向奔赴”。以赛事为主线串联农产品种植、采摘、展销等活动，打造洞溪晚橙、小籽花生、麓园桃李、卧龙美酒、峰源野鸡、九叶青花椒等10余种“平安好物”特色农产品矩阵，全镇粮油蔬菜种植达8万余亩、以柑橘为主导的经果林4万亩、规模以上畜禽养殖企业21家，消费季期间特色农特产品销售额达700万元。借力赛事平台发展特色制造业，引进服装厂等周边配套企业4家，年产值310万元，带动就业78人，平安篮球厂年加工威尔逊wilson品牌篮球20万个，产品远销欧洲、美洲等地，成为NBA指定用球。

以赛兴业，带动体育消费市场“热辣滚烫”。每年长达8个月的赛事活动持续保持超高人气，推进“流量变现”。一方面，让赛事“流量”变消费“增量”，打造“跟着赛事去旅游”特色品牌，联合万开云毗邻乡镇，串联四十八槽森林公园、铁峰山国家森林公园等10余个旅游景点，共推魅力乡村游、甜蜜产业游等3条跨区域精品旅游线路，实现旅游综合收入5000万元。另一方面，让赛事“流量”变投资“增量”，赛事期间吸引41家企业来平安开展合作洽谈，通过品牌授权、联名等方式进行深入合作的品牌企业16个，新落地项目8个，新增市场主体达到1700余家，预计2025年实现本级税收增速达15.58％。

以赛彰文，触发优秀农耕文化“血脉觉醒”。在呈现精彩体育赛事的同时，探索以赛事承载历史、地域、美食等特色的乡村文化，推出特色文化产品。基于镇内猫儿寨等历史文化古迹和篮球等运动元素，在全县推出首个文旅IP“平安猫”，5个村社区联合组建强村公司，开发玩偶、冰箱贴、帆布包等文创产品，村均集体经济增收50万元。基于婚俗文化、美食文化，结合“平安限定”食材、市级非物质文化遗产平安土陶餐具等开发平安“九大碗”特色美食，一经面世广受好评。基于广场舞等群众性文化，创造性组建“姑妈篮球啦啦队”，用广场舞代替中场啦啦操表演，让“村舞”在篮球场上与“村BA”激情碰撞，让群众享受最淳朴的“土”味文化盛宴。

以赛促治，提升乡风文明建设“精神颜值”。赛事按照“政府搭台、市场运作、群众参与”机制，由万州、达州、开州、云阳四地两级篮协联动，吸引企业赞助，引入抖音、淘宝等直播平台8家，发动村民自发组织志愿服务队，引导网红主播义务宣传，形成多方协作生态系统，构建起“共建共治共享”的治理共同体。赛事期间，以“一中心四板块一网格”基层智治体系为基础，配套开展“村集”“村趣”“村谈”等系列活动60余场次，加强镇党委政府、村“两委”和村民之间的联系，化解村民矛盾纠纷，助力移风易俗整治，形成“大事共议、要事共决、实事共办”的治理新格局。

编辑：胡梦元