七一时评｜使劲吆喝非上策

“五一”假期，全国各地一派繁荣景象，全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8％。假期消费市场向来是观察经济热度的重要窗口。火热数据见证经济活力，让我们看到了中国经济高质量发展的确定性，持续将内需潜力转化为发展实绩，国民经济循环之“畅”定会更好助力发展大局之“稳”。

为循环之“畅”，大局之“稳”，5月2日，人民网发表人民热评：少一些“不忍直视”的文旅宣传。文章说，近期，一些地方为了宣传家乡文旅、推销土特产，使出浑身解数，有网友点赞，也有不少人觉得庸俗，“不忍直视”。文章呼吁：不要舍本逐末、本末倒置，不要急功近利、“造势一时”，要担当实干、多务实功，多想实招、多求实效，凝心聚力、“造福一方”。

5月4日，新重庆客户端发表文章：对庸俗低俗的文旅宣传说“不”！文章指出：近期，多地文旅宣传“怪相”频现：一些基层干部或在田间地头忸怩作态，一边“公主抱”一边互喂樱桃；或是赤膊上阵，在池子里用温泉泡茶喝……对此，有人爱看，觉得这种宣传“接地气”；有人反感，认为这是在“擦边”，有庸俗、低俗之嫌。文章呼吁加强刚性约束，锚定价值取向，进一步完善文旅宣传内容的审核、推送机制，根治庸俗低俗的文旅营销，从“流量快餐”转向“精神硬菜”，回归文化本真；以“真功夫”破解“伪创新”，锻造专业主义；从“爆款狂欢”变身“口碑沉淀”，构建长效生态。

5月5日，新华社看重庆发布通讯：灯光秀“出圈”、入境游“升温”“宠粉”再升级——解码山城重庆“五一”文旅热潮。通讯肯定了重庆市从璀璨夜景到区县美食，从云端飞行到乡村野趣，从无人机灯光秀辉映“赛博山城”，到各种“花式宠粉”服务，以创新为笔、文化为墨，不断迭代新业态、新场景，以更创新的文旅产品、更高质量的服务供给，奋力绘就文旅发展新图景，将“网红”变“长红”，助推全域旅游新姿态扬名世界。

三篇文章着实令人感慨，传递出一个共同观点：发展文旅产业，使劲吆喝非上策，内外兼修是正道。

文旅宣传很需要、很必要，但宣传并不是重点。文旅宣传要能够直视，不能庸俗低俗，更为重要的是，花时间做内功，打磨文旅产品！只有深度挖掘文旅资源，补齐当地文旅短板，迭代新业态、新场景，最终才能将“流量”化为“留量”。

内功不练，内涵不富，内核不强，魅力不足，引力不大，使劲吆喝无用，全力宣传无功，还会适得其反，且有作秀不实、庸俗低俗之嫌。“土味喊麦”“变装秀”，“干部出镜”“整花活”，充当“文化复印机”，“扮丑”“破圈”“名场面”，全都也不好使，最终也会昙花一现。

本底不够，化妆来凑；内功不足，外宣作秀；魅力不强，狂割流量，实际上就是舍本逐末、本末倒置。应该预防滤镜式吆喝，美颜式宣传，修图式营销，否则，让人们乘兴而来，败兴而归，那就得不偿失。毕竟人们不想花钱买罪受，也不想花时间受气。

远离城市，迈开脚步，行走山野，或者说走就走，出离家门，穿梭城市，城乡之间的双向奔赴，靠的是文旅产品的魅力。人们用脚步感知你的真与情，用舒适丈量你的日与夜，用点评给予你的好与差。文旅产品没有魅力，人家多半不会到此一游。

魅力是指一种能够吸引人的独特力量，是个性、气质或特质，能够引起人们的关注、喜爱甚至崇拜。魅力强调内在的品质和个性特征，其吸引作用使人们产生靠近或向往的倾向。

没有钉钉钉，就挂不起壶壶。钉钉不硬，也挂不住壶壶。自己不开花，或者花开没花粉，蜜蜂都不会来。有花粉，蜜蜂才会来。来了有收获，蜜蜂才会再来。来来往往，不亦乐乎，蜜蜂才会酿出更多甜蜜。酒香不怕巷子深，是因为酒本身就香，巷子再深也能嗅其香。腹有诗书气自华，是因为腹中本身有诗书，才气才华才自溢自露。

同样道理，发展文旅产业，练好内功，丰富内涵，硬化内核，才会自带魅力，增添魅力。你的内核有魅力，你的服务有魅力，人人为你当推介官，自媒自觉主动与你官媒联手行动，甚至让你持续霸屏，热度居高不下，人们就会心向往之，趋之若鹜。

你的本底厚、内核强、内涵多，你不用鼓足干劲猛吆喝，不用火力全开大宣传，也有人帮你吆喝，帮你宣传，八方宾客也会闻风而动，蜂拥而来，接踵而至。

因此建议，研究一下，探究一下，深究一下，自身文旅的本底是什么，内核怎么样，魅力在哪里。商业浓度是不是高了？文化含量是不是低了？产品是不是更硬了？服务是不是更好了？在此基础上，坚持眼睛向内，多花时间，多下真功，修炼内功，打磨文旅产品，做出“真货”“硬菜”，以开放姿态推动产品升级，以暖心服务迎接八方来客。

一句话，发展文旅产业，使劲吆喝非上策，内外兼修是正道。如此抓住本，注重末，和哉，和谐共生，和而不同；美哉，各美其美，美美与共。文旅产业持续繁荣，消费市场红红火火，保持的就是经济循环之“畅”，维护的就是发展大局之“稳”。

编辑：杨士达