基于内容服务　打破传统出版边界——​重庆当代党员杂志社负责人接受深圳新闻网采访

5月27日，在深圳参加2025文化强国建设高峰论坛出版深度融合发展论坛的重庆市委当代党员杂志社总编辑张倵瑃就基于内容服务打破传统出版边界等问题接受了深圳新闻网记者姚嘉惠、翁瑞峰的访谈。

问：面对AI、短视频等新技术对传统出版行业的冲击，在打造融合精品项目时，如何平衡技术应用与传统出版的核心价值？

答：传统出版的核心价值是内容。如果把出版融合精品项目比喻为舟，内容则为舟体，技术则为木桨。没有舟体，不可能称之为舟；没有木桨，舟难以行稳致远。古人讲，“器以载道，道不虚行”，出版技术的进步为内容的传播提供了新可能、新路径。回顾中国出版业的发展历史，每一次技术的更新换代，都是出版领域的一次范式变革。技术可以赋能内容创制，打造出版融合精品的本质就是运用先进技术对内容价值进行再创造、再升华。

有人说，技术是魔法，给出版领域带来阵痛。事实上，阵痛是一个行业蜕变的开始。作为期刊出版人，我们应该正确面对阵痛，主动拥抱变革，深刻地看到内容既是创新的载体，又是创新的根本，要把出版有政治高度、思想深度、情感温度的内容作为己任。如果用年轻人之间流行的一句话来说，就是“只有魔法才能打败魔法”，唯有让技术成为嫁接传统与未来的榫卯，算法才不会淹没编辑的判断，数字狂欢也不能稀释内容的浓度。

问：如何构建“内容＋服务”的供给模式？

答：在信息匮乏的年代，我们做的是加法。现在，进入数字时代，信息和知识海量更新，我们需要做减法，就是要在有限的时间内完成更多也更有价值的阅读，各出版单位都在追求内容品质，都在强调优质内容生产。作为出版单位，我们要看到出版融合的目的之一就是打破传统出版的边界，让出版不仅被定义为期刊、图书的刊印，更是基于内容的服务，而这正是出版单位社会责任的体现，出版融合精品项目也因此呼之欲出。

构建“内容＋服务”供给模式，要把“服务思维”贯穿出版全过程、全链条，既要思考受众“读什么”，又要考量他们“怎么读”以及“读后如何共鸣”。近年来，重庆当代党员杂志社逐步探索“内容＋导读＋互动＋衍生”的服务供给链条。例如，我们运用数据统计技术，对受众进行“画像”，研判受众关注内容的偏好、关注偏好内容的时段，“倒逼”出版提高针对性。根据统计和研判，结合党员干部关注国际时事的需求，开设“国际瞭望”栏目，邀请资深人士撰稿，对国际时事热点、焦点进行解读，以传统出版＋数字出版的形式推出，这既成为刊物“卖点”，又成为新媒体的“看点”。

再比如，今年我们重点打造了“为49名重庆籍烈士寻亲”项目，既创制出版了42篇（个）主题作品，被人民日报、新华社、光明网、中国经济网、国际在线、中国青年报等82家主流新媒体平台转载，还被网易、搜狐、新浪、腾讯等商业平台首页置顶推送。我们先后派出10余名记者，寻访40余次、走访100余人、查阅档案资料60余万字，与关心这条新闻的受众一起，为40多位重庆籍烈士找到亲属或亲属线索，帮助4位烈士亲属实现到西藏洛隆县扫墓的心愿，还为不方便到洛隆县祭扫的烈士亲属装回烈士墓地的土样，实现了“流量向上”和“精神向善”的有机统一。

问：本次深圳文博会，哪些前沿趋势对创新融合精品项目有启发？

答：参观深圳文博会让我收获满满、深受启发。深圳文博会是一个前沿“大学堂”，AI辅助文艺创作，VR赋能历史文化体验……整个出版行业呈现出从单一衍生品销售向“技术＋IP＋全球化”的发展趋势。

作为出版单位，我们要积极打造能够“借船出海”的融合精品项目。受众是通过解码传播符号来读取出版主体推送内容的内涵和意义，如果传播符号不容易被解码，受众对象接收内容的程度将被弱化。

那么，怎样的传播符号才能够在海外有市场？受本次深圳文博会的启发，我认为，打造具有标识度的传播符号，即加强IP化建设是关键所在。出版单位要把IP嵌入到文化形象的塑造中，把特色元素生成为具有鲜明辨识度的传播符号，让出版主体与海外受众能够快速地跨越语言转化的障碍，推动越来越多的文化产品走向国际市场，不断提升中华文化的海外影响力。

编辑：罗欣