当代党员杂志社负责人在《中国记者》发表专题文章

6月1日出版的2025年第6期《中国记者》杂志，刊发了重庆当代党员杂志社总编辑张倵瑃关于做好全媒体时代党的理论宣传方面的文章。文章以《提升党刊理论宣传质效的路径探析》为题，围绕全媒体时代党刊如何当好主力军，提高理论宣传的到达率和感染力，提出需要强化学理化阐释，增强理论宣传的深度；优化通俗化表达，提升理论宣传的鲜度；深化普及化传播，拓宽理论宣传的广度等观点。

文章全文如下：

提升党刊理论宣传质效的路径探析

张倵瑃

党刊处于意识形态领域斗争的最前沿，是宣传党的理论的主阵地。当前，在传播环境呈立体化、多元化、复杂化特征的背景下，推动党的理论特别是党的创新理论“飞入寻常百姓家”，既是党刊的分内之责，也是党刊的重要课题。近年来，全国各省级党委机关刊物主动扛起职责使命，通过强化学理化阐释、优化通俗化表达、深化普及化传播，努力把彻底的理论讲彻底、把鲜活的思想讲鲜活，在舆论引导的主战场上唱响主旋律。

一、强化学理化阐释，增强理论宣传的深度

理论是以概念为元素、以论断为结构、以逻辑为支撑的信息。从本质上看，理论宣传产生效果的前提是信息的有效触达。在传播过程中，面对海量信息，受众倾向于接收有思想、有价值、有态度的信息。党刊在进行理论宣传时，要把学理化阐释放在第一位，通过增强理论宣传的思想深度，让概念、论断、逻辑成为直抵人心的观点表达。

（一）形成话题思维，突出阐释主题

理论宣传并非简单的概念堆砌，不是以理论阐释理论、以话语解释话语，而是通过体系化的意义建构，将抽象的理论转化为可感知的思想力量。在全媒体时代，话题是连接理论深度与受众需求的桥梁，是引发受众关注和讨论的第一环。党刊要善于以话题思维开展理论宣传，把理论宣传转化为话题解读，即围绕党的理论的某一方面或党的理论反映出来的某一主题，深入创制解读内容，揭示其蕴藏的哲理、道理和原理，帮助受众实现从“知其然”到“知其所以然”的认知跃升。比如，可以将党的创新理论置于“历史—现实—未来”的框架进行阐释，既说清楚理论演绎的历史背景，又讲明白理论创新的现实逻辑，更诠释好理论指导实践的具体方法，让党的创新理论阐释有看点、有说服力。在这一方面，中共湖南省委机关刊物《新湘评论》的做法值得借鉴。《新湘评论》在习近平总书记首次提出“新质生产力”后迅速响应，从“为何提出”“怎样看待”“如何形成”等多个方面展开了系列理论阐释，相关作品反响热烈，阅读量、点赞量屡创新高。

（二）打造品牌载体，构建阐释生态

品牌是一种观念存储和心理认同。在传播实践中，品牌构建能够有效凝聚受众注意力，让受众持续地关注某一领域、某一信息，从而增强传播内容的影响力和引导力。事实上，学理化阐释的深度与品牌效益密切相关，品牌效益能够为理论阐释提供认知基础，使深度解读产生增倍效应。在全媒体时代，面对碎片化阅读方式的挑战，不少党刊的品牌建设开始从“侧重整体打造”向“侧重特色打造”转变，以更好地营造稳定的理论阐释生态。中共河北省委机关刊物《共产党员》从2019年开始，着手打造“党旗红”党建主题宣传品牌，推出了“中国梦·党旗红”“新征程·党旗红”等“案例＋解读”的理论阐释作品，成为党建领域的重要宣传载体。［1］中共广东省委机关刊物《南方》用心打造“南方微学堂”品牌，通过“追热点、轻图解、精解读、强互动”的形式，为受众提供知识服务类作品，深受受众喜欢，全网累计阅读量破千万。

（三）加强主体支撑，拓宽阐释维度

主体是理论阐释的智力基础。在一定程度上，理论阐释是否深入，不仅体现在逻辑论证的缜密度上，更表现在与具体实践的结合度上。同时，理论阐释是一个系统工程，需要扩充阐释主体的多样性。党刊要高度重视理论阐释主体的培育，按照学科背景不同、行业领域不同、岗位层级不同的原则，建立多元化的专家作者队伍，通过多维度的诠释来增强党的理论阐释的深刻性。在这一方面，中共重庆市委当代党员杂志社主管主办的全国“三会一课”品牌党刊《党课参考》进行了积极探索。《党课参考》既开设了《党课精选》栏目，由来自中央部委及所属研究机构、“双一流”高等院校、社科院所等单位的专家学者解读党的创新理论，又与重庆市委组织部联动推出“书记讲坛”专题，刊登来自基层党支部书记的党课文章，生动展示了理论阐释主体的多元构成，通过多样视角与实践智慧的交融，使党的创新理论阐释更加立体化。

二、优化通俗化表达，提升理论宣传的鲜度

在人们的惯性认知中，理论宣传是一种运用抽象思维的传播，即通过逻辑论证来阐述思想或主张的核心要义。事实上，抽象思维和形象思维的运用不能被完全割裂开，两者应相辅相成。党刊在理论宣传时，要善于用形象来表达抽象，通过具体实践来反映理论内涵，让党的理论宣传接地气。

（一）主动讲好故事，增强表达亲和力

亲和力是形成说服力的前提条件。理论宣传的主要目的是说服受众，让尽可能多的受众形成共识，促成统一行动。从传播规律来看，有效的传播方式就是讲故事。有场景、有细节、有情感的故事能够把理论的专业性内容转化为大众化的鲜活信息，让受众直观地感受到理论的价值，增强其对理论的认同感。在进行党的理论宣传时，党刊为避免陷入“自说自话”的尴尬境地，应聚焦党的创新理论在各地的生动实践，进行语言上的创造性转化，借助故事叙述的方式，以小切口诠释大道理，让党的理论宣传达到深入浅出的效果。这方面，中共云南省委机关刊物《云岭先锋》进行了有效探索，其重点栏目《先锋策划》，围绕党的创新理论在云南的生动实践，通过“理论＋场景＋数据”的阐述方式，把党的创新理论的精髓要义转化为当地发展的主题报道，为党刊理论宣传的故事化表达提供了范本。

（二）搭建共创模式，提升表达感染力

在全媒体时代，传播不再是“我说你听”的单向灌输，而是一场媒体与受众之间的“双向奔赴”。受众从被动接收者变成内容创制的一员，对传播会更加上心，这利于推动传播内容扎根受众的日常生活，形成“创制即传播”的舆论格局。对于党的理论宣传而言，党刊要认识到，受众不仅是理论的“听众”，更是理论的“讲述者”“践行者”。党刊要抓住主流媒体系统性变革的契机，通过优化采编体制机制，拓展受众参与内容创制渠道，让理论宣传实现从“外部输入”到“内生共鸣”的转变，进而增强理论宣传的感染力。一直以来，中共江苏省委机关刊物《群众》坚持走好党的群众路线，在策划与组稿时，经常会组织采编人员通过各种方式收集受众的想法、看法，并开设了《群言》《紫金山》等栏目，与受众共同创制评论，有针对性地对受众反映的问题进行分析，增强了理论宣传的鲜活性。［2］

（三）软化呈现形态，提升表达吸引力

理论宣传是从“传达”到“传通”的过程。“传通”建立在受众的有效接纳之上。在全过程、全天候、全空间的传播生态中，单纯地依靠高密度的内容呈现，难以突破“信息茧房”，不利于传播内容触及人心。党刊进行理论宣传时，应跳出内容呈现的“频率思维”，善于运用“轻量化”的表达形式，让受众以简单、直接的方式接收理论、读懂理论。具体而言，要善用视频、图文、直播、动画等移动端适配的形式，围绕理论核心观点创制“短而精”“新而活”的内容作品，让理论宣传的表达更具吸引力，而非照本宣科。例如，中共黑龙江省委机关刊物《奋斗》主动适应全媒体时代的传播规律，一方面，二次加工专家学者的深度理论文章，将其转化为H5、长图等轻量化表达形式的作品，在互联网上进行推送；另一方面，借助短视频等当下潮流呈现方式，阐释党的创新理论的内涵，实现理论传播从“纸面”到“指尖”的融会。［3］

三、深化普及化传播，拓宽理论宣传的广度

广度是检验传播效果的关键指标。在一定程度上，传播范围越广，传播的效果就越好。党刊在进行理论宣传时，要把握不同受众的差异化特征，打出传播的“组合拳”，拓展理论作品的传播渠道，破除传播圈层的壁垒，构建以分众化带动广泛化、以广泛化促进分众化的传播格局，让党的创新理论能够触达更多的受众。

（一）深入分析受众，提高传播精准性

在传播领域，精准化是广泛化的前提，没有精准化的广泛化是无效的广泛化。也就是说，在全媒体时代，受众从“信息的被动接收者”转变为“信息的主动筛选者”，只有符合受众需求的信息，才能被受众接收，实现真正的传播。开展理论宣传时，党刊要分析用户画像，充分考虑受众的年龄、学历、职业以及思维方式等情况，构建分众化传播矩阵，根据不同类型传播对象的差异化需求，推出不同类别的理论作品。比如，针对党员干部，传播的侧重点在于讲好理论指导实践的方法论；针对高校学生，传播的侧重点是理论中蕴含的红色文化和时代精神；针对基层群众，可以围绕教育、医疗等民生领域来解读理论。近年来，中共北京市委机关刊物《前线》的《前线论坛》栏目，针对部分受众快阅读的习惯，推出短小精悍、说理透彻、语言生动的原创系列哲理文章，深受受众喜爱。中共江西省委机关刊物《当代江西》则聚焦受众群里的“Z世代”，根据年轻人的思维方式，推出了在行文风格、视觉呈现上有朝气、有活力、有节奏感、可读性强的理论文章。其理论文章避免了“大段式”“材料化”“公文化”的表达，以“平易近人”为特点，并运用跨栏大图和新式编排手法增强传播的视觉冲击力。［4］

（二）贯通线上线下，扩大传播覆盖面

随着数字技术深度重构传媒生态，线上传播虽比线下传播更易受到关注，但线下传播仍具有不可替代的传播价值。线上传播与线下传播是传播的“AB面”，二者缺一不可，线上传播的影响力能够带动线下传播，线下传播的关注度也能赋能线上传播。在全媒体时代，党刊要有“万物皆可为媒”的意识，依托优势资源，把线上传播、线下传播贯通理论宣传的全过程，营造全方位的理论宣传氛围。例如，中共上海市委机关刊物《上海支部生活》一手抓线上传播，一手抓线下宣传：在线上，构建起刊、端、微的立体传播链，形成有影响力的党刊传播集群；在线下，以“学习直通车”的鲜活形式，联动上海市闵行区宣讲品牌“闵理故事”，演绎理论宣讲在基层的动人故事。中共天津市委机关刊物《天津支部生活》线上线下双发力，一方面，不断壮大线上理论宣传载体，开设理论宣传栏目，在全国重点主流平台推送原创理论文章；另一方面，聚力基层宣讲，持续开展“理润津沽——天津市基层理论宣讲故事汇”展示活动，不断增强理论宣传的影响力。

（三）拓展跨界合作，激活传播协同效应

“好酒也怕巷子深”。在全媒体时代，传统“关门办刊”模式容易导致理论传不出去，而“开门办刊”的跨界合作可以实现资源共享和优势互补，有利于打破理论传播在不同环节中的界限，让党的创新理论深度融入大众日常，提升理论宣传的普及度。党刊在进行党的理论宣传时，可以积极搭建多方参与的合作渠道，与党报、企业、社区等深度联动，形成“1＋1＞2”的协同效应，为理论宣传注入新动力。例如，中共湖北省委创办的综合性党刊《党员生活》杂志与湖北省社科院合作，推出“支书达理”理论宣传品牌，通过“书记主讲＋专家点评＋群众（干部）互动”的形式，拉近理论与群众的距离；中共宁夏回族自治区党委机关刊物《共产党人》联合当地党校、社科院、高等院校等单位，加强理论研讨与交流，推出一批高质量的党史研究理论文章，打造党员干部群众的“口袋党校”和“身边的党课辅导员”，推动党史学习教育深入基层、深入群众、深入人心。

结语

在理论宣传的过程中，学理化阐释可以增强理论宣传的深度，通俗化表达能够增强宣传的穿透力，普及化传播可以拓展传播的覆盖面。党刊进行理论宣传时，要把握好三者间的辩证关系，若忽视了学理深度，可能会沦为无源之水；若缺乏直观表述，可能会造成认知的断面；若缺少广泛传播，则难以充分释放效能。唯有实现“学理化阐释”“通俗化表达”“普及化传播”的动态平衡，才能构建起“顶天立地”的理论宣传体系，完成理论价值向公共价值的创造性转化。（作者系中共重庆市委当代党员杂志社总编辑、高级编辑）

【注释】

[1]何晁, 刘晓玲. 以“破圈”为导向 推进党刊的深度融合发展——以河北共产党员杂志为例[J]. 新闻采编, 2024, (05): 118-119.

[2]张珊珊. 党刊理论宣传守正创新的《群众》之路[J]. 全媒体探索, 2025, (01): 37-39.

[3]胡蕊. 党刊理论宣传守正创新研究——以《奋斗》杂志为例[J]. 黑龙江社会科学, 2022, (04): 91-95.

[4]熊空军, 李宝华. 地方党刊理论宣传“破局”的创新实践——以《当代江西》杂志为例[J]. 南方传媒研究, 2024, (01): 10-14.

编辑：李凰言