重庆市委宣传部常务副部长管洪等：以创新基因铸造电视理论节目持久生命力

新型主流媒体如何在推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”中有所作为？2024年12月27日，由中共重庆市委宣传部主办，重庆广播电视集团（总台）承办，重庆卫视创新推出了大型理论传播电视节目《思想的力量》。节目为周播栏目，于每周五晚21时35分在重庆卫视频道播出。节目以“总开篇＋主题季”的形式构建起常态化播出体系，以习近平新时代中国特色社会主义思想的内涵阐释为内核，以全国各地的生动实践为载体，以主流媒体的行动力、理论传播的精神力、面向大众的影响力构建交融共振的舆论场、上下同欲的同心圆，为习近平新时代中国特色社会主义思想的大众化传播交出了一份重庆答卷，也为党的创新理论“飞入寻常百姓家”探索了一条可行的电视化表达新路径。

办好电视理论传播节目是时代要求、媒体责任

党的电视媒体主办的电视理论节目对于传播习近平新时代中国特色社会主义思想、宣传党的创新理论，有着义不容辞的责任。

一是主动引导社会思想舆论、不断增强社会凝聚力向心力的迫切需要。要实现中华民族伟大复兴，必须坚持用党的创新理论及理论指引下的成功实践引领社会思想舆论，团结凝聚起全体人民共同奋斗的思想根基，这是新时代党的理论宣传工作必须着力做好的工作。

二是改革创新理论宣传方式方法、使党的创新理论“飞入寻常百姓家”的现实需要。随着经济社会不断发展进步，特别是短视频时代的到来，各种社会思潮观点在线上线下交织传播，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性不断增强，社会思想意识多元、多变、多样的特点日益明显。怎样运用通俗朴实的语言、鲜活具体的内容、喜闻乐见的形式，充分彰显党的创新理论的生命力、亲和力、感召力，使之更好地为广大人民群众所理解、接受和运用，是新形势下深化理论武装的现实要求，也是新时代加强和改进基层理论宣传工作的新课题。

三是吸引年轻受众、落实理论传播青年化的实际需要。习近平总书记在党的二十大报告中强调：“全党要把青年工作作为战略性工作来抓，用党的科学理论武装青年，用党的初心使命感召青年，做青年朋友的知心人、青年工作的热心人、青年群众的引路人。”^［1］用党的科学理论武装青年群体，必须与青年人的思维习惯和语言习惯相适应，用青年人感兴趣的方式通俗易懂地说给青年人听。善于用青年易于接受的语态和表达方式阐述党的理论主张，是实现党的创新理论走进青年的实际需要。

办好理论创新节目，要夯实内容、创新形式

《思想的力量》策划之初，栏目组充分调研了近年来全国各地数十档思政、理论类视听作品，发现存在“三个不多”现状：一是电视理论节目总量还不多；二是聚焦阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的电视理论类节目还不多；三是常态化制作播出的理论类节目还不多。比如，近几年国家广电总局指导的《文耀中华》《中国智慧中国行》等知名理论类节目，生产制作播出周期基本以年为单位，一年产出一季，单季体量在10—12期。而《思想的力量》勇于突破，不仅定位为常态化周播节目，而且通过呈现火热的中国式现代化实践故事，聚焦阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，并努力在以下方面大胆创新探索。

一是创新理论讲述结构。《思想的力量》从理论出发，深入探索并精准展现新时代思想火花与全国各地的发展实践。为此，节目采用了“大咖演讲＋分享人讲述＋演播室访谈＋专家点评”的抽屉式推进结构。节目主持人充分发挥牵引人和推荐人的桥梁作用，有机串接全篇；每期节目开场，邀请一位“理论大咖”，结合当期主题呈现三至五分钟的开篇精彩演说；三位来自全国各地的“分享人”，以第一人称口述的方式多维度、多视角呈现各行各业火热的中国式现代化创新实践，与现场的观众、场外的网民即时交互，构建起节目叙事完整逻辑；点评专家结合自身感悟展开对典型案例的生动评述，通过观点碰撞、理论型构、故事点评、答疑释惑等方式，在学理化叙事与人格化叙事的双重推进中，奠定节目的学理含量，提振节目的传播声量。

二是创新内容表达语态。《思想的力量》采用时下年轻人喜欢的剧院式演讲形态，创新融入语言、声音、文字、影像等多种媒介，舞台锚定“同心圆”谈话场，演讲嘉宾立于舞台圆心，以潮感、新锐的语态，讲述实践案例，寓意思想与实践为节目重心；点评专家位居“同心圆”内圈，以思想之名，解读实践之力；观众则居于“同心圆”外围，观众席多层延展，既承载思想伟力，又寓意思想如水波涟漪，影响广泛而深远。以真诚解读事实，以实践印证理论。

三是以前沿科技赋能理论传播。习近平总书记指出：“文艺创作是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新，是各种艺术要素和技术要素的集成，是胸怀和创意的对接。”^［2］《思想的力量》以4K超高清拍摄，将关键词、数字数据、图片、视频等多种元素深度融入节目中，结合“外景短片＋AI短片＋MG动画短片”多样态呈现，突破演播室单一空间，拓展叙事场景，着力将理论阐释与观感体验、实践感悟相贯通，引导观众在沉浸式体验中感受思想与时代的交辉。

所有的创新都是为了拉近与受众的距离。无数次头脑风暴，无数次推倒重来，节目组最终认定，内容的表达贵在质朴与真诚，理论的传播赢在鲜活与生动。让《思想的力量》成为“思想新读本”“鲜活思政课”“观点舆论场”，就必须让节目的呈现能够融通“新读本”的思想性与体系性、思政课的亲和力和针对性、舆论场的多元性与交互性。无论是“理论大咖”王向明教授讲述李大钊时的动容落泪，还是白显良教授在倾听全国案例时的有感而发，“因为真实，所以可信；因为生动，所以可感”；无论是“90后”分享人袁孝鑫动情说出“以青春浇灌幸福之花”的承诺，还是70多岁的分享人陈幼娟热情拥抱AI技术……《思想的力量》都在力求通过案例的鲜活呈现与学理的准确分析，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。正如节目点评专家——复旦大学政党建设与国家发展研究中心主任、国际关系与公共事务学院郑长忠教授所表达的：“思想来源于实践。如果我们大范围地调研群众，你不得不佩服一线群众的创新创造，是你坐在办公室里永远想不出来的。而且他们的苦难和他们的喜悦都是你仅靠一般思考无法理解的。可是，当你试图去理解他们时，你就会发现‘思想的力量’。”只有把理论放置在现实的土壤，让思想充满“泥土的芬芳”，让理论工作者走进生活现场、走进实地，解读实践者在“做什么”“怎么做”，道理才能接地气、思想才会有温度，思想之力才可能迸发出与时俱进的传播力与创新力。

办好理论创新节目，须筑牢理论根基、强化价值引领

扎根于现实的文本故事是理论载体，而不是目的。电视理论节目要借助故事载体，达到正确宣传理论、深度解读政策、总结发展经验、增强理论自信的根本目的。^［3］为了讲好党的创新理论，打造理论传播精品节目，《思想的力量》平衡内在基因与外在感知，在保证鲜活性的前提下，不断锻造节目“理论范儿”。

一是构建“四库”机制，为思想阐释、理论解读保驾护航。来自中央党校、中国社科院、清华大学、中国人民大学、复旦大学、中共重庆市委党校、西南大学、西南政法大学、重庆医科大学等的重量级理论专家、传播专家，组建成立《思想的力量》的幕后专家库，每一期节目的理论文本，都交由这些专家精心雕琢、严谨打磨。《思想的力量》栏目组还建立了近百人的点评专家库，根据每期节目各自不同的主题，精选不同领域专家走进演播室，对当期理论和实践案例进行现场评述，提升理论传播的鲜活度和生动性。《思想的力量》还根据每期节目不同的主题，建立全国范围的案例资源库、分享人库，邀请各行各业的一线工作者分享对习近平新时代中国特色社会主义思想的认识与体悟，用实践成果回答理论问题，为创新实践提供学理支撑。以节目首期为例，作为总开篇，其承载着绪论、总论、揭示节目整体内涵和风貌的重担。此期节目首先正本溯源，说明了马克思主义形成的历史原因和形成标志，从根本上回答了我们为什么要坚持马克思主义的问题；其次，接续说明马克思主义是创新的理论，是与时俱进、具有时代性和本土化发展的理论，为习近平新时代中国特色社会主义思想与马克思主义之间的关系做了清晰说明；最后，理论的意义在于指导实践，节目以三个具体案例展示重庆在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，推进中国式现代化建设取得的丰硕成果。依托“四库”机制，《思想的力量》纲举目张、清晰畅达，形成了缜密、理性又颇具艺术美感的叙事风格，从而达到润物无声的传播效果。

二是在声画体系制作层面，营造理论节目应有的庄严感。音乐方面，《思想的力量》音乐风格多以昂扬上进的基调为主，大气厚重；整体包装色调一改以往大红大金的套路，以蓝金为主基调，更显高级、肃穆；字幕的字体、颜色和排版都精心设计，特别是将涉及的总书记原话、重要论述，在字幕板上，如敲黑板划重点一般专门呈现，突出了节目的思想性；节目呈现上，以访谈为节目主形态，以典型案例的时代性、现实性和贴近性，将理论传播从“深文奥义”转化为“通俗易懂”，让《思想的力量》在众多同类型电视节目中脱颖而出。

办好理论创新节目，要升级传播方式、叠加传播效应

《思想的力量》不仅是一档大型理论传播电视节目，更是一个全媒体融合传播的内容产品。在《思想的力量》宣传推介工作中，节目组对理论节目的传播规律也有着独到的探索。

一是传播协同机制不断完善，巩固壮大了党的创新理论宣传声势。自节目策划伊始，重庆市委宣传部便统筹成立了宣传专班，将央媒、省市级媒体、区县级媒体和第三方商业平台等系统纳入《思想的力量》传播矩阵，构建起这一重点理论节目的多级传播体系，形成节目的全媒体传播格局。同时，依托全国广播电视新媒体联盟，节目相关短视频等得到了全网的持续宣介和推送。第一季节目完成播出后，“学习强国”总平台上架了全部节目内容，并在“推荐”频道对《思想的力量》第一季进行了推荐。

二是充分尊重传播规律，做好语言转化，使之更加贴近受众心理。《思想的力量》通过推出大量节目相关短视频产品，让深奥的理论大部头，成了满足广大受众，特别是青年群体学习理论的移动小课堂。节目将电视语言与学术话语、百姓话语、网络话语有机结合，将演播室内外叙事场景巧妙融合，将党的创新理论讲得灵动鲜活、有血有肉、深入浅出，满足了受众对于信息获取方式的多元化需求，也完美契合了网络传播的特征，真正实现了“坚持大屏小屏联动、长短视频互动、广播电视媒体与网络视听平台协同发力，运用全媒体形态、融合传播等多种形式，精准面向多种群体，广泛开展接地气、有生气的宣传”^［4］的要求。

三是开展多元化推广，线上线下协同传播。在利用社交媒体发布精彩片段、预告、海报等吸引流量的同时，《思想的力量》还与高校合作开展理论学习活动，推荐节目作为学习资料，邀请大学生们走入演播室，现场观看节目录制，提升节目的知名度与参与度。

通过上述举措，《思想的力量》以短于国内同类理论节目的制作周期，全力确保节目的制作质量，并努力提升传播效能。截至2025年5月，《思想的力量》第一季“中国式现代化，民生为大”、第二季“积极探索超大城市现代化治理新路子”共计发布有关信息超过2500条次，全网各类视频图文点击阅读量累计超过8500万人次，台网端联动触达突破2.6亿人次，《人民日报》要闻版、新华社、央视等中央媒体积极报道。电视端首期节目播出时，均位列本地同时段省级卫视收视率第一。

结语

如何把理论节目做得出新出彩？不断突破、改革创新是电视理论节目创作者需要长期思考的问题。通过树立创新思维，《思想的力量》在节目形态、视听表达、传播渠道等方面实现了变革，希望成为电视理论节目创新的有效探索。让理论宣传可知、可感、可思、可信，是电视工作者孜孜以求的创作方向，更是主流媒体推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”的时代责任和历史使命。接下来，节目仍将在每一季的常态化播出中求索创新，不断为电视理论节目的持久发展贡献应有之力。

〔作者管洪系重庆市委宣传部常务副部长、市电影局局长（兼），周舸系重庆广播电视集团（总台）党委委员、副总编辑，魏贤良系重庆卫视《思想的力量》制片人〕

【注释】

［1］习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜　为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告［N］.人民日报，2022－10－26（01）.

［2］习近平.在文艺工作座谈会上的讲话［J］.求是，2024（20）.

［3］李楠.技术激活·内容深耕·价值传播——论电视理论节目《思想耀江山》的创新策略［J］.声屏世界，2024（2下）：44－46.

［4］曹淑敏.为建设社会主义文化强国、建设中华民族现代文明贡献广电力量［J］.求是，2023（23）.

原标题：以创新基因铸造电视理论节目持久生命力——以重庆卫视《思想的力量》为例

编辑：胡梦元