当代快评｜“新消费”赛道，重庆如何落子？

重庆不遗余力培育新型消费，背后是应对挑战、把握机遇、提升城市能级的深远考量

一座更具活力、更具魅力的消费新高地，正加速从宏伟蓝图变为生动现实

2025年，重庆社会消费品零售总额突破1.66万亿元，同比增长3.1%。这一数据的背后，不仅是山城消费活力的直观体现，更蕴含着一种发展逻辑的深刻转向：从追求规模增长，转向以“新需求”定义“新供给”，再以“新供给”激发“新需求”的良性循环。

1月28日，2026重庆市人民政府工作报告明确提出，“坚持内需主导，统筹提振消费和扩大投资，以新需求引领新供给、新供给创造新需求”；“培育新型消费，推进消费新业态新模式新场景试点，开展数字消费提升行动，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济”。

这并非简单的消费热点罗列，而是围绕“需求—供给”，在新赛道上展开的系统性落子，它们共同构成了重庆在国际消费中心城市建设中，破解同质化竞争、塑造独特吸引力的关键棋局。

2026年是“十五五”规划的开局之年，对重庆全面建设国际消费中心城市至关重要。2025年，重庆在新型消费领域进行了卓有成效的探索，为下一步纵深推进奠定了坚实基础。

新业态，“银发经济”的产业化发展。面对老龄化社会的确定性需求，重庆的回应超越了基础保障，正向产业化发展。2025年重庆出台了《重庆市向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目实施方案》《2025年重庆市居家适老化改造产品“焕新”补贴政策实施方案》等一揽子惠老政策，旨在以公共投入撬动市场供给。未来的方向，是将“老龄人口”的基数，转化为对智慧康养、老年文旅、康复辅具等新业态的旺盛需求。

新模式，“首发经济”与“票根经济”的机制创新。在提升消费能级与促进联动消费上，重庆着力于商业与文旅新模式的构建。“首发经济”是一种高能级的资源吸附模式，国际品牌首店、首发活动的落地，其价值远超单点交易，它是对城市营商环境的“认证”，通过设立消费标杆，高效聚集客流、资金与注意力，从而创造并引领高端消费需求。而“票根经济”则是一种巧妙的消费协同模式。它通过机制创新打破行业壁垒，将消费者的“一次出行”转化为“一串消费”，实现了价值的链式增长。

新场景，“情绪经济”的空间赋能。“情绪经济”是重庆最具差异化的优势领域，其本质是对城市物理与文化空间进行新场景的价值再造。重庆独特的“8D魔幻”地形、市井烟火与工业遗址，是天然的情感载体。从观音桥商圈引发情感共鸣的二次元快闪展，到戴家巷的复古酒吧，重庆正将独特的城市基因，转化为满足年轻人悦己、疗愈、社交需求的情感消费“流量密码”。

重庆不遗余力培育新型消费，背后是应对挑战、把握机遇、提升城市能级的深远考量。尽管坐拥消费总量优势，但重庆清醒认识到，与其他一线城市相比，其在高端商业要素集聚、消费品质等方面仍有提升空间，单纯依赖传统消费扩容已显乏力，必须开辟新赛道。

当前，消费需求正经历从功能满足向情感满足、从单一购买向链式体验的深刻变迁。展望2026年，重庆对“新型消费”的聚焦，是一场从需求侧出发、倒逼供给侧创新、进而重塑城市竞争力的深刻变革。

深化“需求—供给”循环。政策激励需更精准地作用于“新业态、新模式、新场景”的试点项目，鼓励企业基于真实、细分的消费洞察进行供给创新，再利用市场反馈持续迭代。

构建“融合—共生”生态。推动“单点突破”升级为“系统共生”。需由政府或行业协会牵头，建立跨文旅、商业、交通等领域的常态化合作机制。同时，鼓励博物馆、艺术机构与商业品牌开展联名活动，将文化情感元素注入消费品，实现情感价值与商业价值的双倍增。

筑牢“环境—信任”根基。所有新型消费的繁荣，最终都依赖于友好、便利、安全的整体环境。重庆需持续优化入境支付、离境退税“即买即退”等服务，提升国际消费便利度。同时，通过落实带薪休假、加强消费者权益保护等措施，保障居民“能消费、敢消费、愿消费”。

重庆在“新消费”赛道上的落子，并非追求一时流量，而是重庆作为国际消费中心城市，在高质量发展道路上的一次关键跃迁，一座更具活力、更具魅力的消费新高地，正加速从宏伟蓝图变为生动现实。

编辑：陈诚