重庆商圈解锁“新”引力

春节期间，记者走访发现，今年重庆市各大商圈又解锁了许多新场景，比如，以首发经济“圈粉”，以政策红利“圈心”，非遗市集与科技光影交织出别样年味。在一个个新品牌、新体验、新玩法的加持下，消费活力持续迸发。

首发经济“圈粉”

今年新春，重庆消费市场迎来“首发经济”集中爆发。从国际大牌旗舰店到现象级IP首展，从传统年俗创新呈现到潮流品牌入驻，各大商圈以“首”字招牌打造差异化体验，吸引了众多本地消费者和外地游客的目光。

“我们专门做了攻略，今天的目标就是‘打卡’三家首店！”大年初二上午，在观音桥北城天街的COACH双层城市旗舰店内，从贵州来渝旅游的“90后”女孩林星月正和朋友仔细挑选一款融合了生肖马元素的限定款手袋。她兴奋地告诉记者，春节期间来重庆，除了看夜景、吃火锅、打卡热门景点，最重要的事就是逛遍各大首店和旗舰店。

“北城天街升级后，引进了100余家新品牌，其中包括50余家首店和30余家旗舰店。”北城天街相关负责人介绍，COACH双层城市旗舰店、VIVIENNE WESTWOOD西南区域标杆门店等国际大牌的入驻，极大提升了商圈的时尚辐射力。值得一提的是，作为离境退税集中退付服务点，北城天街近半数的入驻商户正在积极申办离境退税业务，吸引国际消费客流。

渝中区同样迎来首店开业潮。时代天街的鬼冢虎重庆最大双层形象店、来福士广场的黑玩全国首店、鲁祖庙的柏庐有鱼全国首店等20余家首店、新店在春节期间集中亮相。在来福士黑玩首店内，刚购买了限定款的潮流爱好者小李表示：“很多品牌都是第一次进入重庆，有些甚至是全国独家，对于我们这些喜欢追逐新鲜事物的人来说，吸引力太大了。”

传统年俗也在首发经济的创意加持下焕发新的活力。观音桥商圈的启元光里，高达6米的“绒光祈福树”和占地200平方米的“祈福森林”构建出梦幻场景，成为市民新春拍照祈福的热门地标。带着一家老小前来游玩的市民刘阿姨，将写有“家人平安健康”的祈福牌挂在树枝上，对记者说：“这个展览既漂亮又有意义，把过年的仪式感和现代艺术结合得很好，孩子们喜欢，大人也觉得特别温馨。”

政策红利“圈心”

新春期间，国家及地方的政策红利与市场需求同步发力，为重庆的消费市场添了一把“火”。从家电数码到服饰美妆，从以旧换新补贴到有奖发票抽奖，各类促销活动叠加政策红利，让消费者享受到了实实在在的优惠。

在京东MALL重庆两江店，人头攒动，不少市民正趁着以旧换新政策忙着更新家里的电器。“家里的空调用了八年，趁有优惠赶紧换台新的。”市民周女士算了一笔账，通过以旧换新叠加15%的政府补贴，她购买的一级能效新空调直接省下了近1000元。

在重百新世纪百货世纪新都，化妆品柜台前试妆的市民络绎不绝。“春节期间，我们开展了重庆市有奖发票以及家电以旧换新年货节活动。”世纪新都总经理朱妮莉告诉记者，线下购买服饰低至3折，国际美妆满1000元减150元，服饰类商品累计满额还能获赠黄金吊坠、手串等精美礼品。

“没想到真的中奖了。”市民陈女士兴奋地告诉记者，她在购买化妆品后，通过云闪付App上传发票参与抽奖，没想到一举中得一等奖，“过年购物的心情更好了！”

多元场景尽显别样年味

特别值得一提的是，今年新春假期，重庆各大商圈将传统年俗元素与现代商业空间巧妙融合，打造出一个个集购物、休闲、体验于一体的新春消费新场景，让人们在逛街的同时，感受到浓厚且新颖的年味。

砂之船（重庆两江）奥莱一方面通过丰富节日场景、延长营业时间、优化服务配套来提升消费体验，一方面将传统的红灯笼、中国结等元素融入现代商业空间，营造出喜庆祥和的购物氛围。“一进来就被舞狮表演吸引了，孩子还能在非遗老师的指导下自己画个脸谱。”消费者王女士说，这比单纯购物有趣多了，年味特别足。

“客流量较平日增长约20%，预计春节假期日均客流可达4万至5万人次，整体销售规模有望同比增长两成以上。”砂之船奥莱相关负责人毛文倩介绍。

此外，解放碑商圈举办了“紫禁城里过大年”重庆站等20余场国潮主题活动，尽展国风新韵；大坪商圈策划“马年当红不让”等10余场潮流迎新活动，激活年轻时尚活力；化龙桥商圈推出“跃马迎春渝见世界”中外新春市集等10余场国际特色活动，融汇多元文化魅力，全域联动营造新春乐购盛宴。

来源：重庆日报
作者：邱小雅
编辑：周莉
审核：邓莉
主编：周神青

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