以“投资于人”为抓手 探索大众共创传播新路径

党的二十届四中全会提出：“坚持投资于物和投资于人紧密结合”“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”。从“物本优先”向“物人协同”的转变，标志着将人的主体性、创造性摆在促进文化繁荣发展的核心位置，为新时代文化建设与信息传播提供了根本遵循。重庆市委六届八次全会紧扣党的二十届四中全会精神，提出“加快建设新时代文化强市，激发文化创新创造活力”，为重庆探索大众共创传播新路径提供了实践指引与政策支撑。

大众共创的生命力、创造力与价值实现均根植于人民。探索大众共创传播新路径，需以“投资于人”为基点，通过治理创新赋能人的全面发展、科技融合释放人的创造潜能、价值引领规范人的创作行为，让群众创新智慧充分涌流，让全民创作成为文化发展的常态，为文化强市建设注入全民力量。

坚持治理创新，从“刚性管控”向“柔性赋能”转型，夯实大众共创制度根基。落实“投资于人”理念、激发大众共创活力，首先要转变治理思维，实现从“管人”到“服务人”的转型，搭建稳定有序、包容开放的制度平台。要提升治理响应的敏捷性与包容性，把大众自发形成的网络流量、民间创作热潮视为宝贵资源，建立适配的应急响应与服务保障机制，实现从被动应对舆情到主动赋能创作的转变，为民间文艺创作、本土文化传播护航。要构建覆盖全民的数字素养培育体系，既要培育专业传播人才，也要赋能草根创作者、新农人等基层群体。依托重庆“巴渝工匠”等培育载体，联动高校、企业、平台搭建分层分类的培训体系，开设短视频创作、直播运营、内容策划等实操课程，让大众从流量消费者转变为优质内容生产者，筑牢大众共创的人才底座。健全适配新就业形态的激励评价机制，试点推行本土创作者、民间文创达人星级评价体系，将内容正向价值、传播影响力、产业带动效应、社会贡献度等作为评价标准，落实项目扶持、流量倾斜等政策激励，营造尊重首创、鼓励表达、包容创新的良好氛围，为大众共创提供制度沃土。

深化虚实融合，以数强实、以人促产，释放大众共创实践效能。“投资于人”的目标是将人的创造力转化为传播效能与发展动能，推动大众共创从单一的内容传播向贯穿产业链、价值链的全域赋能转变，实现“流量”变“留量”、“留量”变“增量”。依托数字中国建设战略部署，推动数字技术与文化传播、实体经济深度融合，实现技术赋能、人创价值、产业增效。一方面，要以数字技术放大大众共创价值。运用大数据、人工智能等技术精准捕捉群众文化需求，对巴渝文化、革命文化、三峡文化等重庆特色文化资源进行数字化编码、场景化重构，打造“云游重庆”“巴渝非遗说”等数字IP矩阵，为基层创作者提供丰富的创作素材与传播载体，让本土内容突破时空限制，实现全域传播。此外，还要构建“线上创作引流、线下体验消费”的传播闭环，推动流量转化为文旅消费、乡村振兴的实际增量。另一方面，要以人的创意激活产业发展的内生动力。围绕乡村振兴、文旅融合等重点领域，搭建草根创作者、市场主体、新农人的对接平台，推动民间创作与产业需求精准匹配，并根据传播反馈优化产品供给、升级业态模式。鼓励创作者创新传统技艺表达，开发年轻化、潮流化的文创产品、数字藏品，让人的创造力直接转化为产品附加值与产业竞争力，形成创作赋能传播、人才激活产业、产业反哺人才的良性循环。

强化价值引领，坚守“流量向善”导向，保障大众共创行稳致远。大众共创传播是全民参与的开放生态，既要追求传播力、引导力，更要坚守影响力、公信力，避免陷入“流量至上”的误区。要坚持党管互联网、党管意识形态原则，将社会主义核心价值观贯穿大众共创全流程，确保大众共创始终沿着正确方向发展。一是强化算法伦理建设。由网信部门牵头联动网络平台，建立“正能量内容流量扶持计划”，通过算法权重调整、人工精准干预，实现大流量与正能量同频共振。二是引导创作者树立正确义利观。鼓励创作者立足重庆实际、聚焦新时代实践，以新技术赋能讲好中国故事、重庆故事，坚决抵制虚假摆拍、低俗博眼球等不良创作行为。三是健全网络综合治理体系。运用人工智能技术提升违规内容甄别处置效率，严厉打击虚假发布信息、侵害未成年人权益、违背公序良俗等行为，构建政府监管、平台负责、创作者自律、社会监督的多元治理格局，让大众共创空间始终正气充盈。

在数字化、智能化全民普惠的新时代，大众共创已成为信息传播的重要形态，“投资于人”则是激活这一形态的密钥。唯有以治理创新保障人的参与权、以技术赋能释放人的创造力、以价值引领规范人的传播权，才能真正构建人人创作、人人分享、人人参与、人人受益的大众共创传播新生态，为重庆文化强市建设注入持久动力。

作者系重庆第二师范学院党委副书记。本文为重庆市社科规划项目2025WX14的研究成果

来源：《当代党员》
编辑：曾敬
审核：许幼飞
副主编：陈诚