重庆云阳平安镇：双网格赋能聚合力 赛事文旅绘就富民新图景

文化是乡村振兴的灵魂根基，是激活乡土发展动能的核心支撑。习近平总书记强调：“文化兴国运兴，文化强民族强。”活化乡土文脉、升级文体业态，是推进新时代农业农村现代化的重要抓手。近年来，重庆云阳平安镇立足本土资源禀赋，统筹线上网格宣传赋能、线下网格治理兜底双线格局，以乡村篮球赛事为媒介，深挖乡土文化内涵、盘活乡村文旅资源、释放基层消费活力，有效推动赛事瞬时人气转化为文旅长效流量、短期活动热度沉淀为乡村经济增量，为锚定农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴蓄势赋能。

织密双线网格体系，夯实赛事文旅保障根基

治国安邦，重在基层；乡村振兴，重在善治。网格是基层治理的最小单元，更是服务赛事、链接文旅、服务群众的前沿阵地。平安镇坚持党建引领，坚守“为民造福是最大政绩”的工作导向，着力构建线上线下联动、全域闭环覆盖、精准高效履职的双线网格服务体系，为赛事有序举办、文旅提档升级筑牢坚实保障。

线上依托全镇51个网格社群，搭建赛事发布、文旅推介、民意征集、便民服务一体化平台，常态化推送赛程安排、出行指引、文旅亮点，动态收集梳理群众意见建议，畅通基层治理“神经末梢”，累计推送各类资讯1200余条，吸纳落实合理化建议86条。

线下整合网格员、志愿者、退役军人等N力量，组建7支赛事专项服务队伍，实行网格分片、定岗定责、包干落实，扎实开展秩序维护、后勤保障、文旅引导等工作。同时，平安镇党委政府统筹宣传、文旅、农业、社工等职能，系统挖掘“平安九大碗”“平安土陶”“平安皮鼓”“红关青花椒”“手工粉条”等优质乡土资源，编织本土文化元素网络，依托精细化基层治理赋能乡村高质量发展，切实把基层治理效能转化为文旅发展优势、群众增收实效。

深耕本土赛事IP，激活文旅消费内生动能

乡土为根，文脉为魂；文体相融，方兴未艾。守护好乡土文脉，活化本土资源、厚植群众文体根基，是新时代推动乡村文旅高质量发展的内在要求。平安镇依托双线网格服务体系，坚持以文塑旅、以体聚人、以质兴业，深耕四大特色赛事IP，推动传统乡土文化、群众体育赛事、乡村休闲文旅深度融合，持续放大赛事引流、文化聚气、消费赋能的叠加效应。

深耕烟火业态IP，激活体育美食动能。规范设置赛场周边本土烧烤补给区，优选本地生鲜食材、推出亲民平价单品，依托网格宣传矩阵全景呈现“观赛事、品烟火、享乡趣”的质朴乡村图景，持续擦亮“村BA＋烧烤”特色文旅名片，相关线上话题播放量超500万次，吸引5万余名群众线下参与体验，带动餐饮及配套消费增收300余万元。

深耕乡土情怀IP，凝聚乡村发展共识。网格员深入田间地头、村居院落，真实记录返乡青年、本土农民、中老年球员昼作夜练、逐梦赛场的鲜活日常，深挖平凡群众的体育追梦故事，培育6名本土草根球星，系列融媒体作品播放量突破600万次，有效凝聚乡土共识、提振乡村精气神，持续增强群众对本土文旅的认同感与归属感。

深耕惠民互动IP，丰富观赛体验场景。依托全域网格社群推送直播抽奖、赛事预测等惠民活动，累计开展各类线上线下互动18场，发放“平安猫”玩偶50余对、优质农特产品80余份、柑橘1000余斤、烧烤满减券300余张，带动现场观赛人数提升60％，间接拉动消费增收600万元。

深耕文脉传承IP，厚植乡土体育底蕴。走访资深乡村篮球爱好者，捕捉老球员传帮带、祖孙同观赛事等温情画面，通过市、县级融媒体平台推送专题报道20余篇，全域覆盖受众超500万人次，推动乡村体育精神代代相传、乡土优秀文化生生不息。

深化文旅业态融合，赋能赛事经济长效提质

立足乡村振兴发展大势，平安镇紧扣文旅赋能、赛事富民导向，依托双线网格治理体系以赛兴文、以赛促旅、以旅兴业，切实将短期赛事热度转化为乡村振兴长效发展红利。

依托网格资源摸排优势，串联“洞溪食光”美食集市、面食文化体验集市、农特产品展示展销点等45个特色摊位，打造“观赛、赏景、品食、购物”一站式乡村文旅体验线路，组织网格员兼任文旅宣传员、现场引导员，累计服务游客5万余人次，带动辖区民宿、农家乐营业额同比增长75％。

依托网格助农服务矩阵，借势赛事流量拓宽农产品销路，通过赛事直播、短视频推介、线下集中展销等多元方式，重点推广本地粉条、车厘子、脐橙、沃柑、青花椒等特色农产品，带动各类农产品销售额突破800万元。主动融入区域协同发展格局，联动万开云毗邻乡镇产业联盟，共享文旅资源、互通客流市场，创新推出跨区域旅游线路与互通票务机制，带动消费季游客量同比增长50％。

依托网格治理赋能服务，常态化排查整治文旅服务隐患、闭环处置游客诉求，累计整改各类问题42处、优化文旅配套15处，融合“平安猫”本土IP提升品牌辨识度，群众文旅体验满意度达95％以上。真正实现网格优服务、赛事聚人气、文旅塑品牌、产业富群众，推动乡村赛事经济常态长效、乡村文旅发展提质增效。

来源：七一客户端
编辑：李云霄
审核：张开琳
主编：周神青