重庆奉节朱衣镇：闲置资源变身“网红打卡”文旅新IP

“以前这个村史馆和广场都荒废了。现在一到周末，人山人海，我们在这摆摊卖蔬菜和水果，一个月也能赚不少！”7月21日，重庆市奉节县朱衣镇砚瓦村村民孙仁菊一边摆放当季的蔬果，一边笑着介绍。她口中的变化，正是朱衣镇盘活闲置资源、打造文旅新IP带来的新气象。

朱衣镇砚瓦村地处长江北岸，是典型的脐橙之乡，拥有独特的江景和“橙景”。近年来，朱衣镇立足长江风光资源、万亩脐橙产业、村落文化资源优势，聚焦村史馆、文化广场等集体资产长期闲置、利用低效难题，通过多元合作、业态赋能、利益联结，将昔日荒草丛生的闲置地块，打造为“江上见·屿李山房”文旅新IP，让昔日无人问津的“闲置地”，蜕变为游客纷至沓来、带动群众增收致富的“打卡地”。

“我们对全镇闲置的集体建设用地和低效资产进行了全面摸排、登记造册，只有底数清，发展方向才能明。”朱衣镇经济发展办公室负责人饶邦正介绍。朱衣镇创新构建“党委引领+支部牵头+集体发力+社会参与”多元机制，整合砚瓦村闲置集体建设用地30余亩，成功引入社会资本350余万元，对4处闲置低效集体资产进行统一规划、整体提档、业态植入、焕新升级。

如今，曾经的闲置地块成功转型为江景民宿、露营草坪、创意工坊、乡野市集等新业态，真正实现闲置资源变发展资产、空闲地块变增收阵地。

有空间更要有内容。朱衣镇紧贴青年消费潮流，立足本土特色、植入时尚元素，创新打造青年乡野集市、自助餐饮及沉浸式游园等多元消费场景。每逢周末，沉浸式演艺、本土乐队驻唱、打铁花非遗展演等轮番上演，传统与时尚碰撞，让乡村有了“文艺范儿”。新潮体验持续集聚人气，自运营以来，“江上见·屿李山房”累计接待游客3.5万余人次，营收突破40万元，成为极具辨识度的乡村文旅特色IP。

乡村振兴，青年有为，群众受益。朱衣镇持续深化“集体经济+农户+企业+青年”多元利益联结机制，搭建创业、就业双载体，积极对接团县委打造“青年入乡实践地”，持续吸纳青年人才扎根乡村、赋能发展。目前，已吸纳26名返乡青年入驻创业，开发就近就业岗位24个，优先吸纳本地村民务工增收。

同时，该镇依托文旅流量辐射带动，吸引周边农户自主发展农家乐、土特产销售等配套业态，带动本地脐橙、蔬果、土鸡蛋等农特产品就地热销超10万元，形成“青年有舞台、群众有岗位、集体有收益、产业有销路”的良性发展格局。

下一步，朱衣镇将持续深耕农文旅融合发展，进一步“盘活存量、做优增量”，深挖全镇闲置资源价值，丰富消费场景，持续打造文旅新IP，推动“流量”变“留量”，让乡村既有“看头”更有“赚头”。

来源：七一客户端
作者：黄莉珺 冉鹏志
编辑：周莉
审核：邓莉
主编：董莎莎