新华社看重庆｜武隆：好山好水里的文旅发展新答卷

2026年1—6月，重庆市武隆区累计接待游客2709.65万人次，实现旅游综合收入130.54亿元；今年上半年，接待境外游客近60万人次，客源国及地区则由2023年的10个增至2026年56个；今年上半年，全区乡村旅游接待游客905万人次，游客满意度连续三年保持99%以上……

亮眼数据背后，一条文旅发展脉络愈发清晰：武隆依托世界自然遗产、山地生态和清凉气候，不断丰富产品供给、拓展消费场景、提升服务品质，让好山好水加快转化为产业增量和民生福祉。

“去年以来，我们坚持因时而变、因势而变，推动全区文旅产业实现量质齐升、逆势领跑。”7月27日，在2026武隆区文化旅游工作会上，武隆区委书记范立新表示，武隆正锚定“中国山地旅游服务品质第一城”“中国旅居康养首选地”两大目标，坚持转型发展、改革发展、创新发展，深化“四个转变”，全面构建“全域全时全季全业态”旅游格局，全力建设世界知名旅游目的地、全国山地知名旅游旅居区。

好山水长出新业态

山水资源是武隆文旅发展的底色，持续焕新的产品供给，则让资源优势有了更丰富的业态。

“武隆现初步构建起全域全时全季全业态旅游发展格局，重磅打造‘5+10’硬核景区矩阵，仙女山、天生三桥等核心景区提档升级，武隆渠、黄柏淌等新锐景区加快建设。”武隆区委书记范立新表示。

与此同时，赵家彩虹花巷、芙蓉湖“水上森林”、鸭江小三峡水乐谷、羊角千品街等网红地标火爆出圈，旅游空间向更广阔的山水乡村延伸。

新业态落地，带来新的客流和消费。在沧沟乡，100公里“野寒山径”、户外运动实训基地、“野寒山越野赛”逐步铺开。“一个曾经的山区小乡正在蝶变为深受户外客人青睐的山水生活目的地。”沧沟乡党委书记陈正炉说。2024年以来，沧沟乡已接待户外游客超过3.5万人次。重庆龙传人文旅有限公司以“实物展示+科技互动+实景实训”为核心模式，打造沉浸式文旅体验新场景。“今年5月投运以来，项目累计接待游客突破3万人次。”公司董事长舒瑜说。

大流量沉淀高质量

“国际市场持续拓展，今年上半年，入境游客已近60万人次。”武隆区文化旅游委主任刘晋思表示，旅游市场半径持续扩大，越来越多游客愿意放慢脚步、停留更久。

游客数量持续增长，如何让流量转化为更稳定的消费、更长久的口碑，武隆将产品改革和服务提质摆在更加突出的位置。

产品组合的变化，回应着游客需求。“以Pass系列产品为核心抓手，推进‘引客、留客、惠客、活客’全链条发力。”武隆区旅游产业（集团）公司董事长吴勇说。围绕全球Pass、21°清凉Pass、巴蜀畅游Pass、学生Pass等产品，景区门票、交通接驳、特色体验、餐饮住宿联动打开消费新空间。此前，武隆已推出99款旅游Pass卡，累计销售近50万张，核心景区与新锐景区之间的客流联动更加顺畅。

游客能否留下来，既要看景区，也要看服务。“仙女山旅游度假区不断更新完善配套设施，构建度假区15分钟生活圈。”仙女山旅游度假区党工委副书记、管委会副主任彭国华说，“目前累计接待游客4000万人次以上，旅游高峰期间每天接待20万人次以上。”

旺人气转化富民力

文旅发展的落脚点，在于让产业增量更充分地惠及城乡、带动群众。随着旅游空间不断向乡村延伸，武隆山水间的村落、农田和农产品，也成为文旅产业链的重要组成部分。

乡村旅游的热度，正在被一组组数据记录。“2025年乡村旅游接待游客1850.84万人次、综合收入37.08亿元，同比增速8.84%、7.94%。”武隆区农业农村委主任甘元胜说。今年“五一”期间，全区乡村旅游接待游客同比增长220.41%，创下历史最好水平。

“乡村旅游格局重塑、特色业态串珠成链，实现量的增长、质的提升。”武隆区农业农村委主任甘元胜说。为把散落在山水间的资源组织起来，武隆梳理17类912项文旅资源，落地乡村旅游招商项目11个，提质升级6处露营基地。依托四季文旅IP常态化举办的40余场特色节事活动，已带动群众增收超过3000万元。

鸭江小三峡水乐谷的开园，是乡村旅游带动产业、激活消费的一个缩影。“今年‘五一’期间，接待游客1.5万人次，同比增幅超85倍。”鸭江镇党委书记雷波说。

山水的价值，体现在客流汇聚的热度、产业发展的韧性和群众增收的实效。如今，武隆正把持续“升温”的旅游人气转化为“长红”的发展势能。让游客愿意一来再来，让产业能够持续生长，让群众共享发展成果，好山好水才能成为长久的发展底气。

来源：新华社
作者：彭湃
编辑：周莉
审核：张开琳
主编：周神青