8D重庆，激活“立体”消费新动能

这个暑假，重庆文旅热度高涨，“8D魔幻”再度刷屏社交媒体。游客打卡崖边步道、洞穴火锅、天台夜景，沉浸式感受山城层层叠叠的空间魅力。

但城市消费的成色，不能只靠山水奇观来支撑。重庆的“立体”，也应是消费场景、消费业态、消费体验的立体。

近日，《重庆市进一步推动经济稳中向好若干政策举措》印发，从积极扩大有效需求等方面提出具体举措，旨在推动全市经济持续向新向优向好发展。如何用好地理空间的立体优势，挖掘出消费的立体增量，既服务远道而来的游客，也适配本地居民多元的消费需求，是重庆培育建设国际消费中心城市应当答好的考题。

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消费数据是观察经济成色的重要窗口，也是读懂消费趋势的鲜活切面。

先看全国大盘。1—7月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6％，其中服务零售额增长5.0％，快于商品零售额增速。这反映出，居民的消费重点，正从“买商品”转向“买体验”“买服务”。

再看重庆本地。1—7月，全市实现社会消费品零售总额9967.13亿元。其中，升级类消费表现活跃：体育、娱乐用品类商品零售额同比增长14.9％，通讯器材类增长11.1％，服装、鞋帽、针纺织品类增长4.8％……不难发现，与兴趣爱好、健康娱乐、数字生活等相关的消费品类增速明显。

从全国到地方，消费结构的变化都印证了一个趋势：今天的消费，已经超越单纯的功能满足，越来越多地与人的情绪价值、社交需求、个人体验等绑定在一起。

消费是拉动经济增长的持久动力。而市场活力，既来自百姓“敢花钱、愿花钱”的消费意愿，也离不开与之相匹配的消费供给。这就引出一个问题：我们需要什么样的场景，来承接消费升级的需求？

当消费逻辑从物质满足转向体验驱动，如今的消费者，要的是可进入、可体验、可沉浸的多元场景。而重庆依山傍水、高低错落的城市形态，不只是一张旅游名片，更是消费扩容提质可以深挖的空间禀赋。

但空间本身只是物理载体，不会自动生成消费活力。业态布局的精度，服务供给的温度，对市民与游客多元需求的平衡度，共同决定着存量空间资源能释放出多大价值。把地理层面的立体，转化为供给层面的立体，才能有效跳出同质化竞争的老路，走出一条契合重庆城市特质的消费升级新路。

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在重庆，江岸、崖壁步道、后街、防空洞穴、云端天台……它们共同构成了一个立体的消费空间。

《重庆市“十五五”现代服务业发展规划（2026—2030年）》提出，发挥“江崖街洞天”“桥隧轨梯廊”特色优势，建设一批“渝悦消费”新场景。政策指向十分清晰：把地理资源系统转化为场景供给，为立体消费打下基础。

现实中，不少新消费场景已经落地生根，正在重新定义这座城市的商业可能性。

独特地貌孕育别具一格消费体验。两江新区红土地的洞穴群，曾是闲置多年的人防工程，如今成为集火锅店、集市、社区食堂于一体的多元消费空间；渝中区戴家巷，依托近60米垂直崖壁落差，用步道串联起观景休闲、特色餐饮等业态，凭独一无二的山水视野圈粉无数……这些业态根植于重庆独特的城市地貌，很难被简单复刻。

边角地带升腾市井烟火气息。城市里总有一些被遗忘的角落，过去很少被当作消费场景来审视。但换个角度看，这些“边角料”或许就是消费增量的富矿。位于北滨路的渔人湾N37桥角角夜光营地，从一个脏乱差的停车场，变身为青年消费地标。这背后，离不开重庆大力推进桥下空间改造提升。截至目前，重庆已累计打造桥下便民空间示范点186处。

沉睡资源解锁全新业态潜能。位于解放碑CBD核心的重庆世贸中心，在建成20年后，其顶层空间被重新激活，成为重庆首个高空时尚发布平台——“天台131”。轨道交通空间也实现了功能升级，2号线、3号线起止站鱼洞站打造“轨道＋运动”羽毛球馆，9号线丛岩寺站推出“轨道＋农贸”便民集市。不少盘活后的城市空间，持续释放出便民惠民、赋能消费的多元价值。

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近期密集出台的政策文件，都将目光投向了城市空间的激活与重塑。

《重庆市加力培育建设国际消费中心城市若干政策措施》提出，支持打造服务消费集聚区，培育个性化、景观化、体验型品质消费新空间；《重庆市“十五五”文化旅游发展规划（2026—2030年）》提出，盘活城市闲置空地、街巷边角等“金角银边”资源及低效楼宇、闲置商业空间，植入轻量化、复合型消费载体……

政策有力度，市场有热度，空间有辨识度，如何把这些“度”转化为消费市场更深层次的活力？

文化为魂。崖壁火锅、洞穴集市之所以有辨识度，不只因为空间形态独特，更因为它们承载着重庆人的生活记忆。一旦脱离了这层文化关联，再奇特的空间也只是一副空壳。

重庆有巴渝文化、三峡文化、抗战文化等丰厚资源，可推动各类文化资源因地制宜植入江岸、洞穴等多层次消费场景，培育特色文化旅游消费场景，用深厚的文化底色增强消费者的情感黏性。

运营为要。重庆城市空间分层错落，具备错时消费、分层运营的基础条件，但也容易出现冷热不均等问题。做大做强立体消费，仍需通过精细化运营补齐短板。

比如，日间可依托街巷、社区等边角空间，布局便民零售、生活服务业态，建强“15分钟高品质生活服务圈”；夜间可进一步做优各类特色场景，不断放大重庆夜经济的突出优势，全方位提升立体空间的利用效率与消费转化效能。

开放为势。立体消费的“立体”，同样体现在开放维度上。对内，可推动首发经济、非标商业、体验业态等多元形态落地，持续充实“渝悦消费”的多层次供给体系；对外，应依托西部陆海新通道等开放平台优势，借力会展经济等链接全球消费资源，推动本土特色消费品牌等出海，形成“引进来＋走出去”双向联动的消费格局。

从数据里的消费之变，到空间里的场景之新，重庆的立体消费不断走深走实。这不仅是国际消费中心城市建设的一份答卷，更是对每一位市民和游客的真诚回应。

来源：重庆瞭望微信公众号
作者：郑钰潇
编辑：罗欣
审核：张开琳
主编：周神青