七一智库｜把握系统性变革机遇 重塑行业媒体平台新生态

【导读】

●当前，行业媒体融合发展已经跨过简单开设账号、搬运内容的浅层阶段，步入组织形态、运行逻辑、评价体系、技术底座整体性重塑的关键时期。

●近年来，行业媒体立足行业、深耕垂直领域，围绕资源统筹、平台搭建、业态创新、服务赋能四个维度持续发力，取得了一些阶段性成效。

党的二十届三中、四中全会对推进主流媒体系统性变革作出部署，对行业媒体而言，建强自主传播平台，既是系统性变革的落脚点，也是服务行业发展、壮大主流舆论、履行使命职责的必然选择。当前，行业媒体融合发展已经跨过简单开设账号、搬运内容的浅层阶段，步入组织形态、运行逻辑、评价体系、技术底座整体性重塑的关键时期。在行业媒体系统性变革与平台建设专题交流会上，多家行业媒体分享平台化转型实践，凝聚起资源统筹、平台搭建、业态创新、服务赋能的改革共识，为垂类行业媒体建设新型主流平台提供可借鉴的实践路径。

深耕垂直赛道，建设自主可控的传播阵地，已经成为众多行业媒体的共同行动。一批头部行业媒体立足自身专业领域，探索出各具特色的平台建设模式，用户规模实现千万级乃至亿级突破。中国教育报刊社推进“三统一”，建成一体化内容中台，打造自主平台矩阵，综合覆盖用户超1.5亿；人民法院新闻传媒总社深耕自有客户端“天平阳光”，全力打造垂直领域数智法治传播枢纽，实现自建平台优先发力；健康报社有限公司构建“四微两端”自主矩阵，做强自有平台“健康中国”IP，矩阵粉丝突破7100万；金融时报社做强自有账号+垂直内容IP，公众号粉丝突破1200万；《人民铁道》报业有限公司搭建“1+18+N”三级自建融媒体平台，形成报网端微一体化传播体系，全网粉丝超6700万；《中国石油报》社有限公司搭建全行业宣传“一张网”，打通集团内部宣传端口，自建平台覆盖用户达到1.31亿。中国应急管理报社有限公司、中国税务报社、中国金融传媒股份有限公司等单位同样在平台建设上取得亮眼成效。实践充分证明，立足行业禀赋、做强自有平台，是行业媒体巩固舆论阵地、释放专业价值的必由之路。

近年来，行业媒体立足行业、深耕垂直领域，围绕资源统筹、平台搭建、业态创新、服务赋能四个维度持续发力，取得了一些阶段性成效。

强化资源统筹，夯实平台根基

资源是平台建设的“底气”。我们坚持“不求所有、但求所用”理念，重点做好三篇文章：一是整合内部资源。打破采编、经营、技术条块分割，建立统一的内容中台和用户数据库，实现“一次采集、多元生成、多渠道分发”，内容生产效率和复用率显著提升。二是链接行业资源。依托行业协会、科研院所、龙头企业，组建行业专家智库和通讯员网络，把分散的行业信息源汇聚成平台的“活水”。三是嫁接外部资源。与主流媒体、商业平台开展版权合作与流量互导，借助外力放大行业声音，实现借船出海、借势登高。三篇文章互为支撑，平台资源底座越筑越牢。

优化平台搭建，构筑传播矩阵

平台是资源价值转化的载体。我们按照“移动优先、视频发力、矩阵协同”的思路，构建起立体化传播体系。在移动端，做强自有App和微信公众号，打造行业资讯“第一入口”；在视频端，布局短视频账号和直播频道，用可视化表达拉近与年轻从业者的距离；在数据端，建设行业数据库和舆情监测系统，为内容生产提供数据支撑。各平台统一调度、错位发展，形成了“1+N”的传播矩阵，总用户规模和日均触达量实现倍增。

深化业态创新，拓展增长空间

创新是平台持续发展的动力。我们积极探索“媒体+”业态：媒体+智库，依托采编优势开展行业研究、发布指数报告，形成新的收入增长点；媒体+会展，线上线下联动举办行业展会、论坛峰会，延伸产业链条；媒体+电商，开设行业优品专区，探索内容带货、直播助企新模式；媒体+培训，面向从业者开设职业技能课程，把知识服务做成常态业务。多元业态相互引流、彼此赋能，初步构建起“内容引流—服务变现—反哺内容”的良性循环。

细化服务赋能，彰显平台价值

服务是行业媒体的立身之本。我们坚持把平台建成行业发展的“助推器”：面向企业，提供政策解读、品牌展示、供需对接、人才招聘等一站式服务，帮助企业解决实际难题；面向政府，发挥桥梁纽带作用，及时反映行业诉求、协助政策宣贯落地；面向从业者，搭建交流社区和成长平台，增强用户黏性与归属感。通过服务赋能，平台从“信息提供者”转变为“价值连接者”，行业影响力和话语权不断增强。

改革前行路上，单打独斗已经难以适应系统性变革的时代要求。行业媒体要强化互学互鉴，各单位主动走访对标先进，补齐平台建设短板；大力推进跨主体协作，推动行业媒体之间、行业媒体与中央、地方主流媒体深度联动，整合各方资源合力打造优质新闻产品，实现事半功倍的传播效果。

平台建设永无止境。行业媒体推进系统性变革，要牢牢把握资源、平台、业态、服务四大关键抓手，持续深化改革、守正创新，努力把行业媒体平台打造成为服务国家战略、赋能行业发展的新型主流媒体平台。守牢行业舆论主阵地，发挥主流媒体主力军作用，让专业权威的行业声音传得更开、传得更广、传得更响。

（作者系中国行业报协会会长）

来源：中国行业报协会
编辑：全凤林
审核：范维
副主编：郭羽